Особенности прессы как средства массовой информации

Особенности средств массовой информации в современном обществе

Ученический социальный проект на тему "Особенности средств массовой информации в современном обществе" направлен на выявление степени влияния СМИ на общественное мнение и сознание молодежи, установление причин, почему это происходит

Подробнее о проекте:

Учебная исследовательская работа на тему "Особенности средств массовой информации в современном обществе" содержит полное определение понятия СМИ и описание истории появления средств массовой информации. Также в работе подробно рассмотрены виды и функции СМИ, изучены методы влияния СМИ на общественное сознание, с помощью анализа результатов проведенного автором социологического опроса выявлен уровень доверия российского общества к СМИ.

Индивидуальный детский проект "Особенности средств массовой информации в современном обществе" содержит анализ данных, с помощью которого определено, какие СМИ пользуются большей популярностью, а также рассмотрены варианты воздействия СМИ на сознание молодежи, изучено позитивное и негативное влияние средств массовой информации на социальное и политическое сознание поколения молодых людей. Автор работы также определил, насколько актуальны СМИ сегодня.

Оглавление

Введение
1.Понятие СМИ и их особенности.
1.1. Виды средств массовой информации.
1.2. Функции СМИ.
2. Как влияет СМИ на сознание молодежи.
2.1. Позитивное и негативное влияние СМИ на сознание молодежи.
3.Политическое влияние СМИ.
4. Исследование актуальности СМИ.
Заключение
Литература

Введение

Современное общество невозможно представить без СМИ. Интернет, телевидение, публицистические издания круглосуточно сопровождают нашу жизнь, выполняя многообразные функции: информирования населения о событиях, происходящих в стране и мире; образования и социализации; рекламы. СМИ оказывают влияние почти на все сферы и институты общества, включая политику, здравоохранение, образование, религию; являются важнейшими инструментами реализации политического процесса.

Проблема влияния СМИ на массовую аудиторию интересует множество стран уже около столетия. В начале XX века, когда окончательно сложились массовые средства передачи информации, стала возможной и идея массовой манипуляции общества. С появлением Интернета, телевидения и радио мир стал более информационным. Информация стала не только привилегией меньшинства, а бытовым и необходимым содержанием широкой аудитории.

С развитием психологии, было открыто различное множество методов и способов воздействия на сознание человека, применив это к средствам массовой информации — получили практически полное воздействие СМИ на общество. Сейчас это воздействие все чаще становится опасным, чем наоборот полезным и познавательным. В настоящее время, людей пытаются не только убедить в чем-то, а донести и внушить что-то. Именно поэтому стоит получше разобраться в этой теме, ведь на сегодняшний день она очень актуальна.

Цель: Выявить степень влияния СМИ на общественное мнение и сознание молодежи.

Задачи:

• Проанализировать виды и функции СМИ;
• Изучить методы влияния СМИ на общественное сознание;
• Выявить какие СМИ пользуются большей популярностью, а также выявить уровень доверия российского общества к СМИ посредством социологического опроса.

Методы исследования:

• анализ литературы по изучаемой проблеме;
• провести опрос среди граждан;
• проанализировать полученные данные и сделать выводы.

Гипотеза: Предположим, что СМИ негативно влияет на формирование общественного мнения.

Понятие СМИ

Время, в котором мы живём, называют информационным, так, как информация является одной из главных вещей, ценностей в обществе. Распространением информаций, и донесение её до каждого из нас главная задача средств массовой информации.

В процессе формирования общества выделилось множество социальных институтов, например: политические, научные и образовательные и т. д. Для удовлетворения потребностей человека в общении формируется институт средств массовой информации.

СМИ – это система органов, занимающихся сбором, обработкой и хранением информации, а также передачей информации необходимой аудитории.

Средства массовой информации (mass media) - различные средства массовой коммуникации и развлечения: газеты, журналы и прочие печатные издания, телевидение, радио и кино. Функционирование средств массовой информации (СМИ) стало возможным благодаря широкому распространению грамотности, увеличению свободного времени и наличию у людей доступа к принимающей аппаратуре.

В результате быстрого развития техники в СМИ концентрируется все большесобственности, особенно в тех mass media, где существует многочисленная аудитория, а производственные затраты высоки. Правительствам становится все труднее осуществлять строгий контроль и надзор, особенно в связи с развитием спутниковой и кабельной связи.

Основные особенности СМИ в том, что они имеют широкое распространение, общедоступность, периодичность, ориентацию на определенную аудиторию, а так же, конечно же, способность оказывать идеологическое, политическое, экономическое и организационное воздействие на мнение и поведение человека.

Виды средств массовой информации

Все средства массовой информации принято делить на 4 основные группы:

1. Печатные СМИ - это средства массовой информации, которые изготовлены с помощью печатного станка и несут информацию в виде напечатанного буквенного текста, фотографий, рисунков, плакатов, схем, графиков и других изобразительно-графических форм, которые воспринимаются читателем-зрителем только визуально (газеты, еженедельники, журналы, книги).

История возникновения

Книги (самые распространённые печатные издания).

Издревле устная речь считалась единственным способом передачи знаний от одного поколения к другому. Затем древние цивилизации изобрели письменность, и для письма стали использовать кору дерева, глиняные плитки, металлические листы и многое другое. В Древнем Египте записи вели на листах папируса.

В I веке н. э. появились кодексы – старинные рукописи.

В VI веке тексты рукописей переписывали, тогда еще не было печатной машинки.

В XV веке появилась печатная машина с наборными элементами из металла. В последнее время все более распространяются электронные книги, однако, они не вытесняют бумажные, которые более удобны и популярны.

2. Телевидение - это комплекс устройств для передачи изображения и звука на телевизионный экран, а также средство связи для космических и военных исследований. Устройство используется для трансляции разного рода телепередач, фильмов, рекламы и т.д. Телевидение также является одним из средств массовой информации, которое используют для трансляции новостей.

Телевидение сегодня одно из самых массовых средств информации. Качества телевизионной информации - ее визуальность. Достоверность и предельная оперативность вызвали широкое применение телевидения в промышленности, на транспорте, в военном деле, в освоении космоса. С помощью маленького телеэкрана люди получают доступ к таким произведениям культуры, которые удалены от них не только в пространстве, но и во времени.

История развития телевидения кратко может быть описана как стремление к мировому господству. Телевидение всегда соревновалось с кинематографом, театром, массовыми зрелищами, но в итоге заняло свою нишу в современной культуре, не выиграв, но и не проиграв состязания.

Несмотря на растущую популярность Интернета, телевидение по-прежнему остается самым востребованным видом СМИ.

3.Радиовещание - разновидность беспроводной связи, при которой в качестве носителя сигнала используются радиоволны, свободно распространяемые в пространстве.

Характерная черта этого вида СМИ – передача исключительно аудио сообщений. Основные преимущества радио: высокий уровень оперативности, возможность ведения диалога в прямом эфире со слушателями и удобство, благодаря которому оно востребовано среди автомобилистов. В отличие от телевидения, на радио информация не подкреплена видеорядом. Это свойство эксперты относят как к преимуществам, так и к недостаткам. С одной стороны, слушатель воспринимает информацию наиболее глубоко, не отвлекаясь на картинку, но с другой эта же самая картинка могла бы более полно рассказать о происходящем.

4. Интернет - всемирная система объединённых компьютерных сетей для хранения и передачи информации. Часто упоминается как Всемирная сеть и Глобальная сеть, а также просто Сеть. На основе Интернета работает Всемирная паутина и множество других систем передачи данных.

В России доступ к мировым сетям в начале 80-х годов впервые получил Институт атомной энергии им. И.В. Курчатова (ИАЭ).

Компьютерные сети соединяют в себе возможности всех типов. Пока споры о том, стоит ли выделять Интернет как самостоятельный вид СМИ, не утихают, все больше людей получают информацию именно оттуда. Основные преимущества: оперативность, возможность комментирования и обсуждения событий, возможность выбирать информацию, разноплановость материалов и т.д. Но есть и капля дегтя в бочке меда – относительная достоверность. В Интернете очень много непроверенной и даже выдуманной информации, которая легко может меняться при необходимости в два щелчка.

Функции СМИ

Функция (лат. functio «обязанность, назначение, характер деятельности, исполнение обязанностей»). Рассмотрение и анализ функций любой системы социальной деятельности — важнейший момент ее теории.

Это связано с тем, что процессы, происходящие в каждой системе социальной деятельности, определяются, в конечном счете, тем, что она осуществляет определенную функцию в более широком целом.

Рассмотрим функции СМИ:

Информационная: сущность заключается в извещении целевой аудитории в вопросах и событиях разного типа. Информационная функция СМИ обеспечивает передачу сведений о внутренней и внешней политике, происходящих событиях в жизни общества, спортивных новостях. Эта информация не всегда достаточно обоснована, иногда искажена в силу чего количество информации далеко не равно количеству знания. Кроме того, существует много повторяющейся информации, которая не составляет прироста полезного знания.

Культурологическая: выполняет не только свою основную познавательную задачу – ознакомление с достижениями культуры и искусства, она способствует осознанию обществом необходимости преемственности культуры, сохранения культурных традиций. При помощи СМИ люди знакомятся с особенностями различных культур и субкультур.

Это развивает эстетический вкус, способствует взаимопониманию, снятию социальной напряженности, в конечном счете, способствует интеграции общества. С данной функцией связано понятие массовой культуры, отношение к которой в плане ее социальной ценности неоднозначно. С одной стороны, стремление познакомить широкие массы с достижениями мирового искусства, новыми направлениями и тенденциями является несомненной заслугой СМИ. С другой стороны, низкий художественный уровень развлекательных программ, неограниченные возможности их тиражирования воспитывают дурной вкус у потребителей массовой культуры.

Познавательно-обучающая: используется для пополнения багажа знаний целевой аудитории. Она проявляется в передаче, трансляции гражданам знаний, относящихся к различным областям пауки - от социально-гуманитарных до естественнонаучных дисциплин. Значительную часть знаний в различные периоды своей жизни человек в современном обществе получает именно через средства массовой информации. Сопровождая человека в течение всей его жизни, в том числе и после завершения учебы, СМИ фактически являются одним из важнейших источников пополнения знаний, для отдельных же категорий граждан они становятся едва ли не единственным каналом повышения образовательного уровня.

Функция критики и контроля: критика СМИ отличается широтой или даже неограниченностью своего объекта. Функции критики и контроля, заключается в даче юридической и нравственной оценки событиям и людям. В демократическом государстве и обществе, СМИ могут опираться и на закон, и на общественное мнение.

Отдельно я хотела бы отметить функцию воздействия, управления и манипуляции, которые также могут выполнять средства массовой информации.

Роль СМИ очень высока – они помогают узнавать самую последнюю и актуальную информацию о событиях в стране и за рубежом, оценивает и комментирует информацию, доносит её до целевой аудитории. В наше время СМИ является, пожалуй, главным способом получения информации для большинства людей, и как следствие, основным инструментом управления общественным мнением. Сейчас информационные технологии очень плотно проникли во все сферы нашей жизни: отдых, работу, образования, здравоохранение и др.

СМИ очень универсальный и гибкий инструмент, который можно приспособить под любую конкретную ситуацию и цель, чем и пользуются, к примеру, предприниматели в целях продвижения своих товаров или политики для политической агитации. Несмотря на развитость современного общества, пропаганда и навязывание мнения со стороны СМИ – обычное дело. Это навязывание происходит по многим причинам: доверие СМИ «на слово», незнание об альтернативных источниках информации, технические средства обработки информации(монтаж).Иногда, не требуется искажать факты, достаточно лишь преподнести их в нужном свете.

Известны случаи, когда из – за ложной информации в СМИ разорялись банки, компании , предприятия. Всё это так называемые «информационные войны» - пропаганда, дезинформация, манипулирование сведениями, искажение правды. Цели такой войны могут быть самыми разными: от контроля общества и общественного мнения, до организации войны.

Влияние СМИ на сознание молодежи

Считается, что именно молодежь является самой активной частью общества, которая задает общий тонус общественному развитию. Молодежь - это такая социальная группа, которая очень сильно поддается влиянию масс-медиа. Если говорить о характере влияния СМИ на молодежь, то можно выделить два характера воздействия. Дело в том, что СМИ может производить как позитивное, так и негативное воздействие на молодых людей.

Таким образом, средства массовой информации имеет две стороны влияния, как две стороны медали. Давайте проследим характер этого влияния на примере такого СМИ как телевидение. Позитивные моменты: СМИ держит молодежь в курсе всех происходящих событий, таким образом утоляя «информационный голод»; средства массовой информации повышает общую, в том числе и политическую культуру населения; служит для взаимного информирования властей и населения; снимают социальную напряженность Негативные моменты: СМИ являются также источниками пошлой информации; в современных сериалах, фильмах, и даже мультфильмах существует насилие.

Воздействие средств массовой информации достаточно существенное. Молодежь - это такая социальная группа, которая очень сильно поддается влиянию масс-медиа. Существует как позитивное, так и негативное медиа-воздействие на молодых людей, и всё чаще сейчас говорят о негативном воздействии средств массовой информации, которое выражается в их неадекватном поведении в обществе.

Самым мощным средством информации по воздействию на сознание людей является телевидение, обеспечивающее возможность наглядно-образного восприятия, а значит, и более сильного эмоционального воздействия на человека.

Что заставляет обратиться к СМИ? Потребности у молодого человека, заставляющие его обращаться к средствам массовой информации. Это: потребность в информационной связи с окружающим миром и, соответственно, в постоянном притоке информации, потребность в развлечениях и, в некоторой мере похожая на неё, но не совпадающая полностью с ней, потребность в отвлечении (уходе от повседневных дел и обыденности окружающей жизни).

Положительное и негативное влияние СМИ на сознание молодежи

Положительное влияние.

Говоря о влиянии, надо в первую очередь отметить их информационную и просветительскую роли, благодаря которым не только " раздвигаются стены квартир до границ планеты" В последнее время набирает силу тенденция превращения средств массовой информации в сферу самореализации личности. К давно существующей переписке зрителей с газетами и журналами, добавились передачи радио и телевидения с прямым участием слушателей и зрителей. Развитие электронных систем породило совершенно новый вид коммуникации и самореализации - участие человека во взаимодействии с определенными интересующими его по тем или иным причинам партнерами, которое позволяет ему найти единомышленников и выразить себя в общении с ними.

Негативное влияние.

1. Широко известны данные о насыщенности средств массовой информации актами агрессии, насилия, жестокости. Криминальная хроника занимает одно из ведущих мест в тематике современного телевидения. По проценту отведенного на это эфирного времени - второе место после рекламы. Бесконечный показ или описание трупов, перестрелок, ограблений и т.д. Уже перестает казаться чем-то чрезвычайным и воспринимается просто как зрелище или увлекательное чтение.
2. Зависимость развивается настолько, что наносит существенный ущерб даже физическому здоровью (малоподвижный образ жизни, полнота, нарушение сна).
3. Они формируют слушателя, зрителя, то есть потребителя (сегодня, например, даже словарь подоостка, юноши формируется зачастую как словарь потребителя).
4. Сейчас достаточно очевидно, что язык выполняет свои функции тем лучше, чем совершеннее его реализация в средствах массовой информации. СМИ недаром называют четвертой властью. СМИ даже не четвертая власть, а первая власть, потому что влияние речевые вкусы и предпочтения миллионов людей значительнее, во всяком случае – не меньше, чем у семьи, школы и других общественных институтов. Это влияние будет плодотворным при сильной языковой политике.

Политическое влияние СМИ

На сегодняшний день СМИ имеют важнейшее значение для политической системы общества и играют одну из ключевых ролей в формировании политического сознания граждан. Наиболее распространенными средствами массовой информации являются пресса, телевидение, радио, а также особое место в этом списке занимают интернет-ресурсы.

Политическое влияние СМИ осуществляется путём воздействия и на разум, и на чувства человека. Наряду с истинной информацией в пропаганде нередко подаётся полуправда, а также в зависимости от характера политической организации, ведущей пропаганду, используются и фальсификации — подтасовка фактов, дезинформация, особенно это касается Интернет-ресурсов. Нередко на различных сайтах осуществляется так называемый «информационный вброс», то есть публикация ложной информации с целью получения какой-либо выгоды.

Часто такие публикации даже не имеют автора, однако часть населения усваивает эту информацию, не задумываясь о ее истинности. В процессе обновления нашего общества, изменения политической системы принципиально изменяются место и роль СМИ. Из безоговорочно подчиняющихся партийно-бюрократическому аппарату они превратились в активную влиятельную составную часть нашей политической системы, общественного судью, народного стража общественного порядка и справедливости, в неотъемлемый элемент формирующегося правового государства.

Следует отметить, что СМИ умело создают информационные поводы в интересах различных общественно-политических сил и расставляют нужные акценты политической реальности. В современной России актуальны проблемы в области экономики и социальной сфере. Однако на современных политических телепередачах, таких как «Место встречи», «60 минут», «Вечер с Владимиром Соловьевым» и др. освещают не актуальные проблемы внутриполитического характера, а события внешней политики, тем самым СМИ отвлекают граждан и контролируют их политическое сознание.

Исследование актуальности СМИ

Для того, чтобы понять насколько актуальны СМИ и к каким средствам массовой информации обращаются люди разных возрастов, чтобы знать, что происходит в стране и мире, я провела небольшой анонимный онлайн опрос. В нем приняло участие 20 человек.

Цель исследования: выяснитьнасколько актуальны СМИ в современном мире и к каким средствам массовой информации обращаются люди разных возрастных категорий. Также выявить уровень доверия людей различным проверенным и непроверенным СМИ.

Я попросила людей указать свой возраст и ответить на следующие вопросы:

• Какие СМИ для вас наиболее приемлемы и удобны?
• Контент какого характера вам хочется видеть?

После завершения опроса, я разделила голосующих на три возрастных категории:

1. Возрастная категория людей от 15 до 19 лет;
2. Возрастная категория людей от 20-35 лет;
3. Возрастная категория людей от 35-50 лет;

Так как ответы были неоднозначны, я подсчитала и занесла итог в таблицу:

Возраст	Телевидение	Интернет-ресурсы	Радио, газеты и журналы
15-19	49%	45%	6%
20-35	35%	55%	10%
35-50	56%	17%	27%

Из данных таблицы можно сделать вывод, что с возрастом люди все меньше доверяют информации интернет-ресурсов и из всех предоставленных средств массовой информации выбирают телевидение.

Так же следует отметить уровень доверия граждан к СМИ. Лидирующие положение все еще занимает телевидение. А газеты и радио пользуются меньшей популярностью независимо от возраста голосующего.

Из-за того, что люди выбирают телевидение и интернет-ресурсы, я решила задать еще один вопрос.

Контент какого характера вам хочется видеть?

На него ответили неоднозначно.

Граждане возраста 15-19 хотят видеть больше развлекательный контент, но часть данной категории все-таки желает знать, что происходит в их городе и государстве, поэтому проголосовали за новости.

Вторая возрастная категория проголосовала за информационные программы и молодежные сериалы, они были меньше заинтересованы в политических программах.

Более взрослые граждане, прошедшие данный опрос проголосовали за правдивые новости и программы, которые будут их учить чему-то новому.

Заключение

Безусловно, в современном мире средства массовой информации являются важнейшим и эффективным инструментом формирования мнения в обществе и имеют колоссальное количество методов и способов влияния на общественное сознание не только человека, но и всего государства. И в жизни современного общества чаще всего играют весьма опасную и негативную роль, ведь информация подменяет свою изначальную функцию информирования населения на выполнение задач по формированию определенных представлений, взглядов, мнений.

Современные люди все меньше доверяют непроверенным источникам и стараются не поддаваться давлению и манипуляциям со стороны политических программ. Также СМИ, формирующие политическое сознание населения, становятся стержнем политического процесса. Деятельности СМИ осуществляется по заданной политической линии. Политика же, в свою очередь, не может обходиться без СМИ, так как они являются проводником между властью и обществом.

Литература

1. Викисловарь.
2. Гаврилов А. А. Средства воздействия СМИ на общественное сознание в условиях информационного общества. Молодой ученый. — 2012.
3. Гуржий Д. А. Влияние СМИ на формирование общественного мнения. Молодой ученый. — 2015. №12. С. 991-993.
4. Киямова Л. У. Влияние СМИ на развитие мировоззрения молодежи. Актуальные проблемы филологии: материалы Междунар. науч. конф. (г. Пермь, октябрь 2012 г.).
5. CМИ как четвертая власть: миф и реальность. Гуманитарный центр «Монолит». – 1998. – 80 с.

Если страница Вам понравилась, поделитесь в социальных сетях:

это пресса, радио, телевидение как средства массовой информации

Средства массовой информации, массмедиа, медиапотребитель очень влияют на прогрессирующий информационный переворот. Они имеют также большое влияние на политическую жизнь. Именно массмедиа, или масс-медиа, способствуют формированию публичных выводов и взглядов на самые значимые политические вопросы. С помощью средств массовой информации исходные данные передаются визуально, словесно, звуковым сигналом. Это своеобразный широкий канал вещания для массовой аудитории.

Понятие о массмедиа

Государственные органы, общественные организации, информационные агентства регулярно распространяют различные информационные источники. Массмедиа - это учреждения, которые открыто, публично передают информацию, применяя специальные технические средства. Главная отличительная особенность массовой коммуникации - это публичность.

Обрабатывают и распространяют информацию в массовом масштабе средства массовой информации. СМИ - это то же самое, что и массмедиа. В основном они оперативно информируют общественность о событиях и явлениях сегодняшнего времени.

Виды средств массовой информации

Итак, массмедиа - это технический комплекс, который обеспечивает создание словесных, текстовых, образных, звуковых, музыкальных материалов. Как же донести разного рода информацию до слушателя? СМИ - это средства массовой информации, способные передавать новости широковещательным каналом. Различают два вида СМИ:

1. Электронные массмедиа (телевидение, радио, интернет-публикации).
2. Пресса, печатные тиражи.

Пресса, радио, телевидение проводят постоянную работу с большой аудиторией, донося ей звуковые, визуальные, словесные уведомления. В русском языке термин "СМИ" появился в 70-е годы 20-го века, до него существовало понятие "СМК" (средства массовой коммуникации). Современным названием является массмедиа. Это система, состоящая из множества каналов: книг, газет, альманахов, журналов, брошюр, теле- и радиопередач, интернет-сайтов.

Печатные издания

Старейшие институты массмедиа - это газеты, книги, журналы, альманахи, еженедельники. Продукт, выходящий из печати, несёт исходные данные в виде буквенного текста. Также это могут быть рисунки, схемы, плакаты, графики, фотографии. Читатель может самостоятельно воспринимать данную информацию, ему не нужны для этого вспомогательные технические средства, такие как радио, телевизор или компьютер. Прочитав ту или иную статью, каждый может сам её проанализировать.

Печатные издания являются важными хранилищами информации. С помощью книгопечатания человек получил возможность выражать свои самые дерзновенные мысли. Здесь уместно привести в пример миф Древней Греции о царе Кадме. Этому властелину удалось посеять зубы дракона. На месте их прорастания появились воины с оружием. В этом мифе проведена своеобразная аллегория с алфавитом: слово способно побеждать метко и быстро, подобно оружию. Многие политические лидеры смогли расширить свою власть благодаря печатному слову. "Цивилизованным" человека сделало именно печатное издание.

На сегодняшний день пресса в вопросе оперативности немного проигрывает электронным массмедиа. Это происходит из-за того, что на подготовку печатных тиражей, номеров, их доставку необходимо много времени. "Настоящими новостями" журналисты считают "плохие новости", то есть им нужно придать немного негативного настроения. Поэтому прессу можно считать вполне сконструированной вещью.

Современные СМИ

В современном мире СМИ формирует мнение общества на то или иное событие. Иногда массмедиа - это развлекательные, а не информирующие средства. Сегодня аудитория очень влияет на способы подачи информации, потому что у каждого есть возможность высказать своё видение происходящего. Благодаря этому активно развивается система обратной связи. Часто механизм массмедиа используют рекламодатели для распространения рекламных сообщений. Иногда к СМИ можно отнести и кино.

Характерные черты массмедиа

Главным признаком средств массовой информации является периодичность, новости должны выходить не реже одного раза в день. Следующей отличительной чертой выступает массовость, они рассчитаны на большую аудиторию. Ещё одним важным фактором можно считать принудительность, когда у одного вещателя собирается много слушателей. Вот основные направления деятельности массмедиа:

• периодическое распространение массовых материалов;
• выпуск печатных изданий: журналов, бюллетеней, альманахов, газет;
• трансляция кинохроник;
• создание радио- и телепрограмм;
• накопление книг в библиотеках;
• создание интернет-блогов;
• выпуск малотиражек;
• проведение конференций, форумов;
• выпуск стенгазет.

Российские массмедиа

Для России характерны свои отличительные черты, определяющие СМИ. Любое издание обязательно должно обладать массовостью и выходить тиражом не менее 1000 экземпляров. Отечественные газеты, журналы, рассылки должны выходить периодично, то есть не менее одного раза в год. Публикация должна отличаться принудительностью: у многих слушателей информация должна исходить из одного источника.

Российские СМИ обязательно проходят фиксацию в Роскомнадзоре. Печатные издания обязательно передаются в библиотеки, где хранятся целый год. Массмедиа защищены правами и гарантиями. Также запрещены все попытки цензуры.

Каждое издание имеет свои способы передачи исходных данных и преподнесения их публике. На сегодняшний день в России работает 23 телеканала, которые предназначены для всей страны. Помимо этих основных каналов, вещают 117 кабельных и спутниковых линий, 15 из них транслируются за пределами России.

В отдельных областях страны выходят свои вещательные программы. В общем, на всей территории России вещает более 3000 телеканалов.

Самыми распространёнными российскими массмедиа являются газеты и журналы. В среднем по стране зарегистрировано более 27000 газет и еженедельников, свыше 20000 журналов, около 800 альманахов. В крупных городах России почти 12 % населения перечитывает каждодневную прессу. Журналами интересуется гораздо больше читателей, свыше 60 %. Информационные телепередачи являются самыми популярными.

Позиция интернета в СМИ

На сегодняшний день Интернет стал среди молодого поколения самым распространённым источником информации. Страницы интернета так и пестреют самыми свежими новостями в разных областях деятельности человека, из самых отдалённых уголков планеты. Интернет-медиа - самое современное и удобное средство массовой информации. Каких только сайтов здесь не встретишь! Это очень удобно, ведь в любой момент непроверенную информацию можно заменить.

Интернет постоянно совершенствуется, изменяются интернет-СМИ, приобщая к себе всё более широкую аудиторию. Многие традиционные массмедиа имеют свои сайты в Интернете, куда включается реклама.

Массовая коммуникация и массмедиа

Систематическая передача сообщений через телевидение, радио, прессу, видео и звукозаписи, чтобы оказать политическое, идеологическое, психологическое, экономическое влияние, называется массовой коммуникацией. Она способна воздействовать на поведение и действия людей. Объект влияния массовой коммуникации - человек. Существует четыре вида аудитории:

• потребительская;
• профессиональная;
• половозрелая;
• духовная.

А какие же самые распространённые формы массовых коммуникаций? Словесная, образная, музыкальная информация передаётся очень быстро с помощью следующих форм:

• образовательных;
• религиозных;
• пропагандистских;
• культурно-массовых;
• рекламных.

Благодаря массовым коммуникациям обеспечивается гармоничное развитие личности, обеспечивается социальный контроль над массами. Также это движущая сила общественного прогресса. Обмен информацией позволяет доводить до личностей социокультурные образцы, благодаря которым у них строятся взгляды на семью, государство, религию. Значение слова "коммуникация" в этом случае - "общение и связь". Важно помнить, что культура отдельно взятых людей зависит от средств массовой информации.

Печатные СМИ

Печатные средства массовой информации прошлого века были самыми распространенными и востребованными видами, созданными для передачи необходимой информации. Стоит отметить, что для этого были адекватные причины:

• Это самый дешевый способ, созданный для своевременной передачи информации. К примеру, в отличие от радио и телевидения, газету вы всегда можете взять в руки и прочитать. А все прочитанное можно предоставить в качестве доказательств или сохранить на годы.
• В печатных средствах массовой информации журналисты имеют возможность наглядно передавать схемы, карты, таблицы, иллюстрации, выдержки из законов и прочую информацию. При необходимости всю полученную информацию можно анализировать в дальнейшем времени.
• Средства массовой информации – это невероятно эффективный способ для рекламы и пиара.

Понятие «рынок прессы» впервые появилось в России в начале 1990 – х годов. В этот период вышел в свет Закон СССР «О печати и других средствах массовой информации», который упразднил преграды к созданию средств массовой информации для организаций и граждан.

Периодические издания получили шанс для самостоятельного бизнес развития, которое полностью опиралось на мнение и интересы общества. С того самого года количество изданий увеличилось в несколько тысяч, и уже к 1 января 2005 года общее число зарегистрированных средств массовой информации достигло 46 тысяч:

• 26 тысяч газет;
• 16 тысяч журналов;
• 3.5 тысячи альманахов, бюллетеней и сборников.

Замечание 1

Стоит отметить, что это на 20 тысяч больше, чем зарегистрированных изданий на 1 января 2000 года.

Современные печатные СМИ

Современная печать различается следующим образом:

• По периодичности выхода тиражей: ежедневные, еженедельные, ежемесячные издания;
• По масштабу читательской аудитории: общенациональные, региональные, местные, районные и многотиражные издания;
• По целевому назначению: общеполитические, корпоративные, ведомственные, профессиональные издания;
• По характеру публикаций: рекламные, коммерческие, развлекательные издания;
• По типу учредителя: редакция, частное лицо, политическая партия или иная властная структура.

Большинство изданий подвергается государственной регистрации, и имеют законный характер. Тем не менее, отдельные средства массовой информации по сей день считаются нелегитимными, так как имеют общий тираж менее одной тысячи экземпляров. Иными словами, печатные издания, имеющие менее тысячи экземпляров за один выход, не должны проходить процедуру регистрации.

Типы печатных изданий

Сегодня центральная пресса представлена следующими печатными изданиями (газетами):

• «Известия»,
• «Аргументы и факты»,
• «Комсомольская правда»,
• «Московский комсомолец»,
• «Труд»,
• «Московские новости»,
• «Новая газета»,
• «Сегодня».

Замечание 2

Стоит отметить, что последнее время информационный рынок печатных средств массовой информации наполняется региональными изданиями. Важный фактор для регионов страны, так как пресса действует с целью укрепления самостоятельности конкретного региона.

Деловые газеты возникли в момент острой необходимости анализа тех проблем, которые возникают в обществе. Деловые газеты отличаются друг от друга аудиторными и тематическими особенностями. Функции деловой прессы:

• Распространение делового опыта, и как следствие расширение делового кругозора;
• Анализ важных событий в городе, регионе или стране, а также варианты их влияния на деловую жизнь;
• Подробный анализ социальных проблем, которые могут быть связаны с различными изменениями экономической сферы;
• Информирование об экономических новостях международного масштаба;
• Анализ влияния опубликованной информации на экономику страны или отдельного региона;
• Формирование принципов идеологии бизнес сферы;
• Способ оперативного обеспечения читательской аудитории важными экономическими новостями.

Из выше написанного видно, что у каждого печатного издания своя узкая специализация. Например, газеты «Деловой Петербург» и «Коммерсантъ» являются универсальными изданиями, публикующие на своих страницах разную экономическую информацию, то издание «Финансовая Россия» является специализированным периодическим изданием. В деловой прессе присутствуют и узкоспециализированные издания, например, газета «Финансист».

Качественная и массовая пресса. — Студопедия.Нет

· Качественной прессе свойственен аналитический подход к событиям, взвешенность оценок, спокойный тон публикаций, надежность фактов и мнений.

· Популярная пресса - печатные СМИ, в особенности газеты, в которых больше развлечения, чем информации.

· Желтая журналистика- это источник сенсационных, часто неточных, неприличных или вульгарных материалов, которые сочетаются с грубыми заголовками и иллюстрациями.

· Бульварная пресса.

· Деловая пресса- печать, освещающая солидный бизнес и предназначенная для него.

· Бесплатные издания.

 

Издательские характеристики.

Комплекс сведений о периодичности выхода, тираже и распространенности, формате, объеме издания.

 1. Периодичность:

· ежедневные (4 раза в неделю и чаще)

· 2- 3 раза в неделю

· Еженедельные

· Декадные (раз в 10 дней)

· Помесячные

· Ежеквартальные

· и тд.

 

Издания, выходящие в свет реже одного раза в год, не относятся к периодике.

 

 2. Формат - А2, А3, А4

 3. Объемы передаваемой информации. В прессе - количество полос:

· четырехполосное

· восьмиполосное издание

· и др.

 4. Цвет – цветные («Коммерсант») и черно-белые («Известия)

 5. Время выхода в свет - утренние, вечерние.

 

 

Массовая пресса

Термин «желтая пресса» появился, как известно, в США, когда за рынок боролись крупнейшие монополисты газетного бизнеса Дж. Пулитцер и У.Р. Херст. Жизнь данному выражению дал комикс о «Желтом малыше», судебное разбирательство вокруг которого возникло между пулитцеровской «New York World» и херстовской «New York Journal». В 1896 году Э. Уордмэн, редактор «New York Press», назвал конкурирующие издания «желтыми». Таким образом, термин «желтая пресса» первоначально обозначал периодику, печатающую комикс с конкретным героем. Позднее он приобрел иной, более глубокий смысл, сохранившейся по сей день. Многие исследователи ведут отсчет истории «желтой» прессы с конца XIX века, забывая, что и ранее были газеты, способствовавшие формированию данного вида печати.

Качественная пресса позиционирует себя по отношению к своему читателю как издание, побуждающее к соразмышлению и осмыслению сущностных процессов, протекающих в современной действительности.

Массовая пресса:

· ориентируется на описание максимально актуальных социально-бытовых проблем, доступных для понимания массовой аудиторией

· «Желтая» пресса ориентируется прежде всего на читателя, которому нужно дать развлекательную информацию, не приглашая к соразмышлению.

· Взаимоотношения между адресатом и адресантом в «желтой» прессе непаритетны: автор не идентифицирует себя с читателем, он предлагает ему игру, исходя из собственных представлений о том, что нужно этому читателю.

· При этом уровень авторского представления об аудитории невысок. Опора здесь не на интеллектуальное доверие к аудитории, а на ее готовность усвоить любой предложенный текст.

 

Наиболее характерные типологические черты «желтой» прессы:

1. Отказ от неприкосновенности тем. Оно заключается в отказе от неприкосновенности любых, даже самых скрытых от публичного обсуждения сфер человеческого бытия. Особенно большой интерес «желтая» пресса проявляет к трем видам табуированной информации.

Ø Интерес к интимным отношениям. Изучаемый тип изданий эксплуатирует данную тему особым образом, абсолютизируя ее сенсационную и биолого-натуралистическую составляющую, порой обращаясь к освещению данного тематического пласта только с одной стороны – порнографической.

Ø Интерес к личной жизни людей, оказавшихся в центре общественного внимания. В таком случае часто возникает конфликт между правом публики на информацию и правом человека на личную жизнь и безопасность. Два уровня вмешательства «желтой» прессы в частную жизнь:

· «мягкое» – это сообщения о различных официальных и полуофициальных событиях из жизни знаменитостей (свадьбы, разводы, рождения и т.п.). Эту практику мы называем «мягкой», поскольку сведения о таких событиях не являются закрытыми или интимными, хотя часто о них знает только ограниченный круг участников.

· «жесткое» - глубокое проникновение в сферу неофициальных, интимных отношений, в сферу здоровья.

 

Интерес к теме смерти, в особенности, когда она сопряжена с аномальными или чрезвычайными обстоятельствами.

 

2. Сенсационность является не менее важной чертой «желтой» прессы. Она проявляется в предварительной установке на существование из ряда вон выходящего события, нарушающего эмоциональное равновесие читателя в сторону как положительных, так и отрицательных эмоций. Поиск настоящих сенсаций и скандалов является неотъемлемой задачей любого вида прессы, в том числе и элитарной. Освещение реальных сенсаций в «желтой» прессе практически не отличается от практики их освещения в качественной прессе. Различие заключается только в целях:

· массовые издания используют сенсации чаще и, как правило, только для привлечения внимания.

· специфика изучаемого нами вида прессы проявляется в акценте на эмоциональное, а не иное воздействие.

· «Желтые» издания почти никогда не призывают читателя к соразмышлению, но всегда – к сопереживанию.

 

3. Максимальное привлечение внимания. В отличие от «желтых», в качественных газетах соблюдается иерархия тем, которая определяет порядок их освещения в зависимости от информационной ценности. Не допускается вынесение на первые полосы чисто развлекательной информации. В «желтой» же прессе темы распределяются в зависимости от возможности привлечения читательского внимания.

 

4. Превалирование визуальной составляющей над текстовой. Визуализация является общей тенденцией всех мировых СМИ, однако в качественных изданиях иллюстративный ряд органично дополняет текстовые материалы. В «желтой» прессе наблюдается экспансия «ярких» оформительских элементов: цвета, иллюстраций, заголовков.

 

Именно «желтая» пресса сделала заголовочные комплексы еще в конце XIX века особым оформительским элементом. Также она первой обратилась к эксплуатации такой особенности заголовочных комплексов, как функция сигнала значимости материала. Информативные заголовки с одинаковым успехом используются и в «желтой», и в качественной прессе. Однако в связи со спецификой массовых газет их информативные заголовки имеют определенные отличия. Самое заметное – оформительское. В «желтой» прессе заголовки уже давно используются как полноценная разновидность иллюстраций. Заголовки «желтой» прессы постоянно балансируют на грани правды и лжи. Стремление к привлекательности для читателя достигается за счет игнорирования адекватности заголовка текстовой составляющей.

В зависимости от наличия типоформирующих признаков и черт, обуславливающих структуру издания, в массиве «желтой» прессы можно выделить определенные разновидности изданий по мере убывания качества анализа действительности. Это:

1. «Промежуточные» издания, которые тяготеют к качественным газетам, но имеют в наличии некоторые основные черты «желтых».

2. Бульварные издания, которые содержат в основном все черты «желтых» изданий. Они более банальны по содержанию, если сравнивать их с качественными, и более «меркантильны», чем «промежуточные».

3. Собственно «желтые». Газеты, которые имеют в наличии все основные типоформирующие особенности, отмеченные выше. Отличаются ярко выраженным пафосом гедонизма, сенсационности и откровенной вульгарности.

4. Полупорнографические и порнографические издания (для них характерно сохранение всех наличествующих черт предыдущих модификаций, но с уклоном в сторону освещения девиантных половых отношений).

 

Качественная пресса

Качественная пресса позиционирует себя по отношению к своему читателю как издание, побуждающее к соразмышлению и осмыслению сущностных процессов, протекающих в современной действительности.

На сегодня проблема качественной и желтой прессы очень актуальна. Постоянно «идет борьба» между этими двумя разновидностями прессы. Качественные издания имеют четкое представление о собственной аудитории, а желтая пресса стремится стать прессой для всех. Именно поэтому популярность желтой прессы растет с каждым днем.

Качественная пресса выступает не просто продавцом информации, но и инструментом влияния. Она стремится: формировать информационное поле, оказывая воздействие на структуры, принимающие решения в самых разных общественно-политических сферах.

Для качественной прессы характерны такие отличительные признаки, как преобладание аналитических жанров (статьи, корреспонденции, рецензии, комментарии, обозрения), взвешенность оценок, контроль за достоверностью информации, спокойный тон публикаций. Читателей качественной прессы интересуют не столько публицистические рассуждения журналистов, сколько мнения компетентных экспертов.
Отличающим качественную прессу от массовой и бульварной является, в первую очередь, аудиторный признак. Качественная пресса востребована интеллектуалами, политиками, людьми деловых кругов, менеджерами и др. Чтение качественной прессы позволяет читателям надежно ориентироваться в обстановке и оперативно принимать точные решения.
Главное условие для качественной прессы — это надежность фактов и мнений, их достоверность. К примеру, материалы качественной французской газеты Le Monde студенты и преподаватели высших учебных заведений используют наравне с учебниками.
Первой качественной газетой считается The Times, основанная в 1785 году в Лондоне.
На сегодняшний день самая многотиражная качественная газета — The Times of India.
К качественной прессе России можно отнести « Коммерсант », « Независимую газету », « Российскую газету » .

 8. СМИ как комплекс продуцирования и распространения информации

СМИ можно рассматривать с двух сторон:

· Как инструмент, с помощью которого информация доносится до людей

· Как продукт журналистской деятельности

 

Средства массовой информации – организационно-технические комплексы, обеспечивающие быструю передачу и массовое тиражирование словесной, образной, музыкальной информации.

 

Ведущая роль средств массовой информации (СМИ) в формировании общественного мнения отражается в их определении как «четвертой власти». Примерно четвертую часть времени бодрствования человек испытывает воздействие СМИ. Каждое из СМИ имеет свою знаковую систему. Печать, или пресса – письменное слово и визуальный образ. Радио использует устную речь и музыку. Телевидение синтезирует устное слово, движущееся изображение и музыку.

 

Интернет — относительно новое информационное средство, постепенно обретающее черты СМИ. Число пользователей этой международной информационной супермагистрали растет в геометрической прогрессии. Коммуникации через Интернет используют письменную речь в интерактивном режиме, гипертекст (поиск связанных текстов по словам исходного текста), звук речи и музыки, а также анимацию — движущиеся цветные образы.

 

СМИ — это способы донесения информации до аудитории (способы информирования).

 

Информацию, публикуемую в СМИ нельзя назвать точным отражением реальности. Ожидаемые, нормальные события, укладывающиеся в норму повседневности, не являются информационным поводом, поэтому в зону внимания СМИ не попадают, остаются «за скобками». Для СМИ интерес представляют события, нарушающие норму, асимметричные, неожиданные («если собака укусила человека — это не новость, новость — если человек укусил собаку»).

 

Исходя из технических способов распространения информации и налагаемых этими способами ограничений, СМИ можно рассматривать как систему, состоящую из трех основных подсистем:

· пресса (печать) - средства распространения информации с помощью печатного воспроизведения текста и изображения;

· радио - передача звуковой информации с помощью электромагнитных волн;

· телевидение - передачи звуковой и видеоинформации с помощью электромагнитных волн.

 

Функционирование СМИ, и следовательно развитие языка СМИ, во многом определяется технологическим прогрессом в информационно-коммуникационной сфере. В создании и распространении сообщений СМИ обязательно принимают участие новейшие технические средства и устройства, поэтому динамичное развитие технологий не может не оказывать влияние на всю цепочку производства, распространения информации и конструирования текста.

 9. Журналист в информационной среде

Чтобы познавательный процесс шел успешно, у журналиста должна быть сформирована твердая установка на восприятие действительности как совокупности источников информации, каждый из которых может подарить ему «эксклюзив» – то, что другим пока неизвестно. Умение добыть первичные, «живые» сведения служит одним из основных показателей высокого профессионализма журналиста. Условием, при котором такое умение появляется, выступает свободная ориентация в существующей информационной среде.

В обществе утвердилось понимание необходимости оказывать прессе информационную поддержку и сложилась довольно широко развернутая сеть информирования журналистов о происходящих событиях. К основным элементам сети относятся:

Ø брифинги – короткие совещания, на которых происходит ознакомление работников средств массовой информации с позицией устроителей встречи (чаще всего это представители властных структур) по тому или иному вопросу;

Ø презентации – торжественные встречи представителей каких-либо государственных, общественных или частных структур с общественностью, в том числе с представителями прессы, для ознакомления с новым предприятием, новой продукцией, новыми результатами деятельности;

Ø пресс-конференции – встречи государственных и общественных деятелей, представителей науки, культуры с журналистами для информирования их в связи с актуальными событиями или для ответов на их вопросы;

Ø пресс-релизы – специальные сводки сообщений для прессы о существенных фактах, подготовленные соответствующими пресс-службами;

Ø специализированные информационные бюллетени о текущих событиях той или иной сферы действительности, издаваемые корпоративными информационными агентствами;

Ø экстренные сообщения по факсу или электронной почте, поступающие в редакции от пресс-секретарей, пресс-служб, пресс-центров различных ведомств и общественных объединений, иногда – непосредственно от участников событий.

Как правило, по этим каналам распространяются анонсы (сообщения о предстоящих событиях) или информационные продукты «общего предназначения», созданные централизованно, без учета специфики определенного средства массовой информации. Теми же особенностями отличаются сообщения информационных агентств – специальных служб, готовящих журналистские материалы, предназначенные для использования в СМИ на договорных началах (подписка).

Такая помощь весьма существенна для деятельности редакций, но не снимает проблемы своевременного получения сведений непосредственно из жизни, а следовательно – проблемы источников информации (тем более, что и подготовка агентских материалов связана с ними). Источником информации для журналиста выступает фрагмент реальности, контакт с которым пополняет сознание корреспондента новыми данными об этой реальности. В сущности, есть только три типа источников информации: документ, человек и предметно-вещественная среда. Что представляет собой каждый из них в общем плане?

Понятие «документ» употребляется в нескольких значениях. Согласно одному из них, наиболее широкому, документ есть материальный носитель записи (бумага, кино- и фотопленка, перфокарта, магнитная запись и т.п.) с зафиксированной на нем информацией для передачи ее во времени и пространстве. Это хранилище информационных продуктов, благодаря которому они включаются в коммуникативный процесс. Документ в узком смысле – информационный продукт особого рода, а именно: официальная бумага, созданная для подтверждения какого-либо факта или права на что-то. Для журналистики актуальны оба значения этого слова. Только надо иметь в виду: в данном случае речь идет именно об информационных продуктах, а они могут быть разного качества, поскольку несут на себе печать личности того, кто их создавал, и условий, в которых это происходило.

Другой тип источников информации – человек. В американской научной традиции он обозначается как «живой источник». Пожалуй, это центральное звено информационной среды. Во-первых, человек – это нередко свидетель или участник происходящих событий и потому выступает как держатель информации о них. Во-вторых, он – носитель информации о себе, о своем субъективном мире и облике. В-третьих, он – транслятор информации, полученной от других. Но есть у этого источника особенность, заметно осложняющая его освоение: он может либо «открыться» нам, либо не «открыться». Человек сам программирует свое информационное поведение, и журналист не может этого не учитывать.

Наконец, еще один тип источников информации – предметно-вещественная среда, иначе говоря – обстановка, которая окружает человека. Иной раз предметы и вещи могут рассказать о нем не меньше, чем он сам. По обстановке «прочитываются» события, отношения людей, их характеры, но при одном условии: если корреспондент знает язык вещей, если он умеет видеть и понимать их «речь».

Когда творческий акт журналиста начинается на основе каких-то конкретных данных, особых сложностей с поиском источников информации нет: ясно, что их можно обнаружить в ареале интересующего нас события. А вот как найти источники, которые могли бы открыть новую тему?.. С этой целью асы репортерской работы формируют сеть информаторов. Мотивы, по которым люди вступают в сотрудничество с прессой, различны. У одних это – стремление со временем стать журналистом, у других – желание подработать репортерским трудом, у третьих – солидарность с редакциями, ведущими борьбу с коррупцией, несправедливостью, произволом. Представители последней категории лиц, как правило, не стремятся ни к деньгам, ни к славе, они вступают в контакт с прессой из гражданских побуждений и подчас многим рискуют, а потому нуждаются в гарантиях неразглашения имени. Однако практика показывает, что доступ журналистов к информации оказывается далеко не беспрепятственным. Подчас это приводит к тому, что приходится искать обходные пути, не довольствуясь обычными методами познания, которые в нормальных условиях способны дать достаточно надежные результаты.

 

Качественная и массовая пресса.

Данное разделение прочно вошло в оборот западных теоретиков и практиков журналистики. В отечественной системе классификации оно только приживается. База для разграничения прессы мнений (качественной, элитарной) и прессы новостей (массовой, популярной) существует в самой практике редакций. В известном смысле это результирующие характеристики, поскольку они вбирают в себя особенности проблематики, аудитории, тиражирования, стиля, оформления изданий. Так, в Европе пресса мнений обычно имеет сравнительно узкую аудиторию, а пресса новостей — значительно более широкую. Сравним: в Англии тираж старейшей качественной газеты «The Times» составляет около 370 тыс. экз., а массовой «News of the World» — свыше 4,5 млн. Качественной прессе свойственны аналитичность в подходе к событиям, взвешенность оценок, спокойный тон публикаций и главное — надежность фактов и мнений. Так, парижскую «Le Monde», в которой материалы проходят тройной контроль на достоверность, университетские преподаватели и студенты используют наряду с официально признанными учебниками. Респектабельностью отличается и ее внешний вид, вплоть до того, что газета избегает фотоиллюстраций, отдавая предпочтение текстовым комментариям. Напротив, согласно американскому «Словарю языка средств массовой информации США», популярная пресса — это печатные средства информации, в особенности газеты, в которых больше развлечения, чем информации, и которые предназначены менее образованной части населения; «желтая* журналистика — это источник сенсационных, часто неточных, неприличных или вульгарных материалов, которые сочетаются с грубыми заголовками и иллюстрациями. Обилие изобразительных материалов «картинок» — стойкий признак их дизайна. Облегченную, досуговую прессу именуют еще бульварной причем вкладывая в это обозначение негативный оттенок смысла' уравнивая ее с «желтыми» изданиями. На самом деле не стоило бы обеднять палитру массовой печати, лучше в теории и редакционной практике учитывать ее реальное многообразие. Слово «бульварный» в российской культурной традиции понимается как рассчитанный на обывательские, мещанские вкусы (бульварный роман). Тем самым в художественном творчестве противопоставляются высокий и низкий стили. Однако они благополучно уживаются друг с другом — арии из великих опер соседствуют с кафешантанными куплетами. Причина состоит в том, что «зрительный зал» испытывает потребность и в высоком искусстве, и в незатейливом развлечении, вплоть до балагана. В последние годы на российском телевидении (следом за мировым) прочные позиции заняли развлекательные передачи. Подобным образом и в печатной журналистике следует признать нормальным явлением существование развлекательной периодики и использовать это слово для обозначения определенного типа прессы (если уж очень не нравится слово «бульварная»). Всевозможные занимательные истории, конкурсы, веселые приключения, полезные советы — в публикации и чтении на досуге подобных материалов нет ничего противного человеческой природе или угрожающего «высокой» журналистике. Проблемы появляются тогда, когда бездумное развлекательство, да еще и выполненное в вульгарной манере, начинает вытеснять интеллектуальную и гражданственную прессу, когда стираются отчетливые грани между ними. Неверно было бы думать, что популярная, массовая пресса делается на низком профессиональном уровне, в отличие от качественной. Только стандарты мастерства здесь не те, что в солидных изданиях. Они определяются умением корреспондентов и редакторов приковывать внимание аудитории, руководствуясь знанием массовой психологии и специфики броской подачи информации. С другой стороны, избранный редакцией тип качественного издания совсем не обязательно приводит ее к успеху — здесь тоже все зависит от уровня квалификации сотрудников. Тем не менее наивысший авторитет в мировой журналистике завоевали именно качественные СМИ. В конце 90-х годов по результатам опроса специалистов из 50 стран выстроился список лучших изданий (по существу, это рейтинг достижений мировой прессы в XX в.): «Financial Times» (Великобритания), «New York Times» (США), «Frankfurter Allgemeine Zeitung» (Германия), «Wall Street Journal» (США) и т.д. В перечне нет ни одной массовой газеты, не говоря уже о «желтой». Очевидно, что международное сообщество отдает приоритет надежности и аналитичности, а не внешней привлекательности информации. Примечательно и то, что в списке преобладают представители деловой прессы — печати, освещающей солидный бизнес и предназначенной для него. Деловая пресса принципиально не может вводить своих партнеров в заблуждение, публикуя непроверенные и бесполезные сведения. Российские журналисты могли бы обратиться не только к зарубежному опыту, но и к истории национальной прессы. В воспоминаниях легендарного репортера В. Гиляровского приводится немало фактов разделения дореволюционной печати на солидную и бульварную. Например, в связи с газетой «Русские ведомости» он вспоминал: «Наша профессорская газета, — называла ее либеральная интеллигенция... Газета имела своего определенного читателя. Коренная Москва, любившая легкое чтение и уголовную хронику, не читала ее». Поразительным образом повторяется судьба «легкого чтения». Оно вернулось в массовый оборот, в частности, в форме бесплатных изданий. Историки считают предтечей нынешней бесплатной прессы знаменитую «Газету-копейку», выходившую в начале века в крупных городах России. Наблюдатели описывали типичного рабочего, который нес с собой на завод обед и сверхдешевую газетку, прочитываемую на ходу. К пятилетнему юбилею петербургской «Копейки» ее тираж достиг немыслимой по тем временам цифры — 250 тыс. Вообще же явное разделение печати на две группы — для образованных верхов общества и для массовой публики — совершилось с переходом России к капиталистической фазе своего развития, в 1860-х годах. Тогда начала выходить первая бульварная газета «Петербургский листок», номера которой открывались информационными подборками, а не громоздкими статьями, как в солидных изданиях. Чуть позже увидела свет «Петербургская газета», в Москве монополистом на рынке «народного» чтения стал «Московский листок», сосредоточившийся на бытовых сторонах жизни и освещавший их в легком репортажном стиле. Эти и им подобные издания быстро стали доходными предприятиями, живущими за счет притока рекламы, а их владельцы составили себе крупные состояния34. Крупнейшее в современной северной столице бесплатное издание «Асток-пресс» встретило свое пятилетие с тиражом 500 тыс. Бесчисленные пассажиры утреннего метро притормаживают у ручников-раздатчиков, чтобы развернуть на эскалаторе страницы, напичканные предложениями покупать дубленки или кассовые аппараты. Традиционная пресса огромной части населения не по карману. На станциях метрополитена и прилежащих территориях расходятся и другие массовые издания: «Привет, Петербург» (300 тыс.), «Метро» (200 тыс.), «Народный ресурс» (500 тыс.) и т.д. На тотальный охват населения рассчитана и доставка по месту жительства (обычно с помощью собственных разносчиков) газет «Экстра-Балт» (1100 тыс.), «Центр-плюс» (1500 тыс.), «Для каждого дома» (250 тыс.), «Утро Петербурга» (150 тыс.) и т.д. Для сравнения: тиражи ведущих платных газет исчисляются всего лишь десятками тысяч. Бесплатная периодика превращается в главного, если не монопольного властителя вкусов массовой публики. В экономическом плане ее козырная карта — это привлекательность для рекламодателей огромных по нынешним временам тиражей. Не приходится удивляться, почему расценки на рекламу у массовых бесплатных газет превышают тарифы большинства других региональных изданий в два, в три раза и более. Качественный состав бесплатных изданий, конечно, не исчерпывается рекламными «копейками». Здесь и целевая пресса для деловых людей, которая расходится на выставках, презентациях, в салонах и магазинах, и политико-агитационные издания, расцвет которых обычно приходится на выборы, и информационная продукция различного рода сообществ и ассоциаций и т.д. Но существенно, что издателями, как правило, движут не стремление дать аудитории объективную картину мира, а какие-то иные, корпоративные интересы. Оценивая в целом ситуацию в российской журналистике, зарубежные и отечественные эксперты отмечают, что она оказалась слабо подготовленной к делению периодики на качественную и популярную. Чрезмерной политизацией и «желтизной» страдают не только новые органы печати, но и ведущие всероссийские газеты, имевшие прежде репутацию солидных. Из-за нечеткости профессиональных ориентиров стремление работать «как на Западе» оборачивается рождением таких изданий, которые лишены четких типологических признаков и выпускаются на «промежуточном» уровне квалификации. Впрочем, в последнее время специалисты начали использовать понятие смешанного типа периодики как специфического для нашей страны. Имеется в виду, что в одном издании сочетаются и полезная, развивающая аудиторию информация, и развлекательные компоненты содержания, в том числе выполненные в игровой форме. Будущее покажет, насколько жизнеспособен и перспективен такой синтез. Пока что относительно больший успех выпал на долю откровенно развлекательной печати и вещательных программ. Как показывают наблюдения за рынком сбыта продукции СМИ и опросы населения, досуговая журналистика, предназначенная, условно говоря, для чтения в метро и электричке, ощутимо теснит солидную прессу мнений, поглощая львиную долю аудиторных симпатий. Нетрудно увидеть здесь параллели и с конъюнктурой информационного рынка за рубежом, и с нашим собственным историческим опытом. Система СМИ. Разнообразные в типологическом отношении средства информации в совокупности образуют целостную систему журналистики. В структурном плане ее представляют три группы средств информации: * печатная пресса — газеты, журналы, еженедельники (газетного и журнального типов), дайджесты, бюллетени, повременные календари; * аудиовизуальные СМИ — радио, телевидение (эфирное и кабельное), документальное кино, видеовещание; особую, промежуточную подгруппу образует телетекст; * информационные службы — телеграфные агентства, рекламные бюро, пресс- службы, агентства по связям с общественностью, профессиональные журналистские клубы и ассоциации. При характеристике структуры обычно возникает вопрос о том, к какой группе отнести Интернет. В современной практике невозможно игнорировать ни так называемые электронные версии бумажных изданий, ни автономные сетевые газеты и журналы, ни доступные для каждого отдельного пользователя, без посредничества редакции, банки данных. Часть специалистов считает эти обстоятельства достаточными для того, чтобы безоговорочно причислить кибержурналистику к системе СМИ. Другие столь же категорически выступают против. По всей видимости, на рубеже столетий культура еще не накопила достаточно материала для четкого определения отношения к Интернету. Пока что приходится принимать во внимание его реальное двойственное положение. Во- первых, ни в России, ни в других государствах он законодательно не относится к системе СМИ (и не может быть отнесен по общепринятым критериям). Во-вторых, выражения «электронная версия» или «сетевая газета» передают всего лишь форму трансляции материалов, но не изменение характера общения через посредство компьютера. Здесь точнее подошло бы слово «телекоммуникация» (общение на расстоянии), поскольку суть новаций заключается в преодолении дистанции между всеми сторонами информационного обмена. В таком случае не происходит никаких революций, а только резко усовершенствуется существующий комплекс средств дистанционного общения (телевидение, телефон и др.). В-третьих, есть веские основания у тех, кто рассматривает Интернет и прочие сети как среду, пространство, открытое для использования всеми желающими, включая журналистские редакции, но не как отдельные СМИ с собственной природой. Каждая группа СМИ занимает особое место в едином их комплексе, равно как у каждой есть преимущества и слабости. Специфика печати, выражающей свое содержание через письменное слово и относительно скупые изобразительные средства, заключена прежде всего в большей, чем на радио и телевидении, аналитичности текстов. Сам процесс чтения (декодирования условных печатных знаков) предполагает высокую степень абстрактности мышления, активную работу воображения, интеллектуальное напряжение. В результате более тесным становится взаимодействие автора и читателя. Кроме того, авторитет прессы подкрепляет многовековая культура письменной речи, заложенная в «генотип» массовых коммуникаций. Наконец, газетно-журнальные тексты удобны как хранилище информации: к ним можно вернуться для подробного изучения, они компактны, легко поддаются копированию и т.п. Правда, современная записывающая техника позволяет накапливать и аудиовизуальные программы, но в целом эфирная информация имеет более короткий жизненный цикл. Не случайно на фоне усиливающейся экспансии телевидения и компьютерной коммуникации в мире возникло беспокойство о сохранении письменной журналистики в культурном обороте человечества. Практически на всей планете стали неуклонно снижаться тиражи газет, что естественным образом совпало с утратой интереса к традиционной книге. Форсированный переход к так называемой экранной культуре отнюдь не приветствуется авторитетными международными организациями. Многие из них, включая ЮНЕСКО, разработали специальные программы, направленные против этих тенденций. Одна из них имеет целью привлечь детей к чтению газет, и выполняется она в сотрудничестве с самими газетными редакциями. После приблизительно десятилетнего спада, в конце 90-х годов положение прессы на Европейском континенте стабилизировалось, а в ряде стран (в Австрии, Италии, Испании, Португалии и др.) наметился рост тиражей ежедневных изданий. К сожалению, Россия здесь не вошла в число лидеров: при колоссальном количестве изданий (около 4,5 тыс.) их средние тиражи крайне низки для многонаселенной державы и продолжают уменьшаться. Основные преимущества радио связаны с его оперативностью, доступностью для самых широких слоев населения и практически безграничным распространением, а также с технической простотой и дешевизной производственного процесса. Выразительные средства радиожурналистики — живой голос, шумы, музыка — обладают высоким потенциалом достоверности и образности в передаче реальных событий. Все эти качества обеспечивают устойчивый спрос на продукцию радиовещания. В течение последнего десятилетия оно не только не потеряло аудиторию, но, напротив, энергично развивается в структурном и профессионально-творческом отношении. С одной стороны, государственное вещание лишилось прежней монополии на эфир: коммерческое и иное негосударственное радио составляет ему ощутимую конкуренцию, частные станции существуют практически в каждом малом городе страны. С другой стороны, и в государственном, и в коммерческом секторах наметилась тенденция к новой, «внутренней» монополизации. Так, ВГТРК стала ядром гигантской системы общенационального масштаба, объединяющей в себе каналы «Радио России», «Маяк», региональные компании и передающие станции. В частном секторе подобных размеров достигли сетевые компании «Европа плюс» и «Русское радио». По специализации выделяются универсальные каналы, на волнах которых звучат информационные, музыкальные, общественно-политические и иные передачи (например, «Радио России» и «Эхо Москвы»), информационные, интересующие публику главным образом как служба свежих новостей, перемежаемых музыкальными программами (наиболее известна и с давних пор любима слушателями станция «Маяк»), и музыкальные или информационно- музыкальные, на которых выпуски новостей занимают второстепенное положение. Именно в этой последней области вещания появилось особенно много новых станций — и потому, что такая деятельность не требует сколько-нибудь значительных затрат и большого штата сотрудников, и потому, что даже без репортерского компонента концертные программы привлекают многочисленную аудиторию. Примером может служить исключительный успех станций, передающих музыку ретро, к тому же на русском языке: мелодичные старые шлягеры, цыганские романсы, народные мелодии. Ни пресса, ни телевидение не дают подобных примеров. Телевидение сочетает в себе возможности радио, кино, фотографии, живописи, театра и других предшествовавших ему средств общения и творческой деятельности. Синтезируя изображение и звук, оно способно добиваться почти полного жизнеподобия транслируемых картин, обеспечивать совпадение по времени (симултанность) событий и зрительского наблюдения за ними. Телевидение до предела облегчает аудитории восприятие информации, а потому несет в себе просветительский, пропагандистский и манипулятивный заряды колоссальной мощности. Информационные службы обеспечивают деятельность других СМИ, поставляя им готовые тексты и «сырой» фактический материал. Сами они, как правило, не вступают в контакт с аудиторией, если не выпускают собственные журналы или программы. Центральное место в этой группе занимают информационные агентства (их еще называют агентствами новостей или телеграфными агентствами). Своим происхождением они обязаны гениальной идее, пришедшей в голову француза Шарля Гаваса в начале XIX в. Он первым раскинул сеть своих представительств в различных местностях, стал продавать газетам добытые ими факты и тем самым сэкономил редакциям расходы на посылку корреспондентов в отдаленные географические точки. В дальнейшем бизнес на агентской информации оказался необычайно прибыльным. Наибольшим влиянием пользуются так называемые мировые информационные агентства: «Associated Press» и «United Press International» (США), «Agence France-Presse» (Франция), «Reuters» (Великобритания) и ИТАР-ТАСС (Россия). Для иллюстрации: агентство «Associated Press» представлено на рынке новостей большинства стран мира, причем даже в европейских государствах доля его продукции достигает 80% информационного производства. В пределах крупных районов земного шара разворачивают свою деятельность региональные агентства. Далее по величине идут национальные агентства, областные и городские, а также те, что создаются при издательских и вещательных компаниях. Предметом гордости как для российских профессионалов, так и для всей нации служит то, что на одном уровне с мировыми гигантами в течение десятилетий работает крупнейшая отечественная фабрика новостей. У ИТАР-ТАСС было немало прямых и отдаленных предшественников. Первенцем информационной службы в нашей стране явилось Российское телеграфное агентство (1894), подконтрольное германскому агентству Вольфа. Затем возникло Торгово-телеграфное агентство, а в 1904 г. — Санкт- Петербургское телеграфное агентство, от которого современные тассовцы ведут свою родословную. В связи с началом Первой мировой войны оно было переименовано в Петроградское (ПТА) и под этим названием обрело все черты крупного предприятия информационной отрасли. В 1918 г. на его базе ВЦИК образовал государственное Российское телеграфное агентство (РОСТА), хорошо памятное всем, кто изучал отечественную историю XX в. Наконец в 1925 г. РОСТА превратилось в Телеграфное агентство Советского Союза, которое и вошло позднее в число мировых лидеров. Усилению ТАСС способствовали и его роль официального рупора власти, и его положение фактического монополиста в своей стране. Лишь в начале 60-х годов появилось Агентство печати «Новости» (АПН), носившее статус негосударственного, однако ни по объему продукции, ни по характеру деятельности оно не могло составить конкуренцию ТАСС. После распада Советского Союза гигантское предприятие обрело новое имя — Информационное телеграфное агентство России, но не потеряло и известное всей планете прежнее название. Так удалось сохранить приобретенные за многие годы деловые связи и рынки сбыта информационного товара. Сегодня ИТАР-ТАСС работает на пяти континентах, в России действуют его отделения и корреспондентские пункты во всех региональных центрах. Чтобы нагляднее описать масштабы производства, скажем, что в течение суток агентство готовит и предлагает потребителям более 150 газетных полос текста. Времена единообразия на российском рынке новостей давно миновали. Упомянем хотя бы такие общенациональные компании, как Интерфакс, ИМА-пресс, РИА «Новости» и др. Не только в столице, но и в крупнейших городах страны действует сразу несколько подобных служб. О многопрофильности их деятельности можно судить на примере агентства «Постфактум». Оно располагает обширной сетью корреспондентов по всей России и в СНГ, поддерживает деловые связи не только с отечественными и зарубежными средствами информации, но и с органами государственной власти, банками, промышленными фирмами и т.д. Подписчики имеют возможность получать информацию в виде тематических сводок и вестников по вопросам экологии, культуры, экономики, военного дела, авиации и космонавтики и т.д. Кроме этого, агентство предлагает сервисные услуги: пользование базой данных, в которой содержатся публикации сотен российских СМИ, ежедневные анонсы событий предстоящего дня, непрерывно обновляемые подборки «горячих» новостей. Кроме агентств новостей стремительно расширяется сеть других информационных служб: рекламных компаний, пресс-служб при государственных, коммерческих, общественных, конфессиональных организациях. Они поставляют редакциям СМ И деловые сведения, которые в дальнейшем находят отражение в материалах печатной и эфирной журналистики. Отдельно следует упомянуть клубы и ассоциации журналистов. Они, конечно, не являются производителями информации, но способствуют обмену и распространению важных сообщений, заключению контрактов и соглашений в этой сфере. Примером служит ассоциация корреспондентов зарубежных СМИ, аккредитованных в Москве, число которых с либерализацией внешней политики России возросло в геометрической прогрессии. Из различия информационных каналов следует, что наибольшего взаимопонимания с аудиторией они достигают, если действуют сообща, скоординированно, как элементы единой системы. Само понятие системы предполагает, что, во-первых, речь идет о целостном образовании, а не о конгломерате разрозненных частей, во-вторых, это целое действует и развивается по свойственным ему законам и правилам, в-третьих, между элементами существуют устойчивые связи, а вся система взаимодействует с внешней средой. Такими внешними средами-партнерами в нашем случае будут, например, государство и политическая система общества, экономика и бизнес, культурная среда нации и человечества, аудитория. Невозможно прогнозировать здоровое развитие журналистики без учета стратегических тенденций в политике, в отрыве от национально- культурного опыта или в изоляции от процессов, идущих в мировых СМИ. Надо также принимать во внимание, что человек и общество находятся под влиянием сразу нескольких источников информации, независимо от того, есть ли между журналистами договоренность о сотрудничестве. Потребители продукции СМИ испытывают немалые трудности и дискомфорт, когда эти источники либо повторяют друг друга, либо, наоборот, резко расходятся в способах передачи и интерпретации событий. Изучение типологии и системы СМИ предполагает выработку прогноза развития отечественной журналистики. Однако сделать это сегодня затруднительно. Для системы российской журналистики характерна, с одной стороны, тенденция к усилению ее внутреннего многообразия, возникновению новых типов и отрядов СМИ, а с другой — после периода подъема, пережитого прессой в конце 80-х — начале 90-х годов, в ее деятельности стали проявляться симптомы кризиса: резкое усугубление производственно- экономических трудностей, падение политико-идеологического, морального и делового влияния, снижение профессионально-творческого уровня, сокращение объема производства информации. С диалектической точки зрения это означает, что система печати пришла в состояние неустойчивости, обострились противоречия в ней самой и в связи с нею, нарастает неизбежность ее коренного обновления или замены другой, более жизнеспособной структурой. Генетически и хронологически кризис печати совпал с критической фазой развития политической и экономической жизни в государстве. Существенно, что в политико- государственной области наблюдается не коллапс новой системы (она еще не успела обрести ясных очертаний), а последний этап разрушения прежней, доперестроечной модели, иначе говоря, кризис на почве утраты системности. Аналогичным образом и журналистика проходит через завершающую стадию отмирания старых представлений, принципов организации и методов работы. Подобная ситуация уже встречалась в истории отечественной печати. В начале 1920-х годов кризис печати пришелся на момент выхода из разрухи после гражданской войны. Тогда возрождение прессы пошло по пути усиления материального, организационного и кадрового обеспечения сверху, со стороны партийно- государственного руководства. Вывод из этого исторического урока заключается в том, что вместе со становлением и укреплением нового типа государства и общества сложился новый тип организации прессы, явившейся в итоге составным элементом жестко централизованной системы управления и хозяйствования. Можно прогнозировать, что выход современной журналистики из кризиса в принципиальном плане будет зависеть от определения и стабилизации нового способа социального устройства. Должна подтвердиться общая закономерность, известная нам по изучению моделей прессы: социальная система «заказывает» соответствующую ей систему средств информации, находит в ней свое отражение. Указанная зависимость не отменяет потребности в том, чтобы предпринять специальные усилия, направленные на совершенствование журналистской деятельности. В конечном счете, никто более самих редакций не заинтересован в новом подъеме популярности и авторитета средств информации. В этом смысле поучителен опыт зарубежной прессы, пережившей в 70—80-х годах кризис общественного доверия. Издатели, журналисты, ученые приложили немало сил, чтобы как можно скорее исправить положение дел. В США и Западной Европе они сконцентрировали свое внимание на сокращении разрыва между ценностными ориентациями прессы и аудитории, между устаревшими методиками труда и новыми потребностями общества в информации, между интуитивно- опытнической политикой редакций и научными рекомендациями по ее построению. Некоторые практические шаги выразились в использовании более яркой визуальной формы публикаций, увеличении внимания к повседневным проблемам населения и к личности, реальному человеку, раскрытии расследовательских и аналитических возможностей прессы, применении более сжатых и энергичных форм подачи новостей 35. Один из американских специалистов предложил такой вариант прогноза, который заслуживает интереса российских коллег: «Чтобы в будущем деятельность в сфере информации была более успешной, она должна стать более мускулистой, лучше управляемой и значительно больше сосредоточиться на читателях, зрителях, их потребностях и желаниях». юбое исследование состояния журналистского корпуса — а они регулярно проводятся в разных странах — непременно отразит большую психическую и физическую нагрузку как атрибут этой профессии. По данным английской газеты «The Sunday Times», с точки зрения вероятности возникновения стрессовых ситуаций журналисты уступают лишь шахтерам и полицейским, опережая такие рискованные профессии, как водитель такси, пожарный, военнослужащий и др. Велика и прямая угроза жизни сотрудников СМИ, особенно в так называемых «горячих точках» и в условиях нестабильности социальных систем. Международная организация «Репортеры без границ» собирает и публикует сведения о погибших и пропавших без вести коллегах. Ежегодный траурный список насчитывает даже не десятки, а более сотни имен. Но его следовало бы дополнить фактами избиения, покушения на здоровье, применения иных форм террора и давления. Российская действительность, к сожалению, тоже дает немало примеров такого свойства. В 1994г. общественность была потрясена гибелью от взрыва корреспондента «Московского комсомольца» Дмитрия Холодова, его именем названы вновь учрежденные журналистские премии. Потом случилось зверское убийство мужественной женщины — редактора газеты «Советская Калмыкия» Ларисы Юдиной. Тяжкий груз пыток и издевательств выпал на долю юного радиожурналиста из Владивостока Алексея Садыкова, который пострадал за критику местной администрации... Трагическая «охота» на репортеров объясняется исключительно высокой значимостью добываемых ими сведений. Нас не удивляет, например, типичное сообщение о том, что в случае общественных беспорядков и введения комендантского часа разрешение на свободный проезд получают только военные, врачи и корреспонденты. Следовательно, труд журналиста заслуживает такого же социального признания и такой же охраны со стороны общества, как и выполнение других особо значимых и небезопасных профессиональных обязанностей. В действительности журналисты, как правило, не имеют тех материальных привилегий и социальных льгот, которые предоставляет работа в шахте, на воздушном флоте или в правоохранительных органах. Правда, в некоторых странах предприняты организационные шаги для обеспечения нормальных условий деятельности журналистов. Так, в Турции, где участились факты насилия над репортерами, в структуре органов безопасности создано подразделение по защите представителей СМИ во время массовых мероприятий. Однако сейчас наша задача состоит не в том, чтобы выявить тяготы редакционной жизни (тем более что смертельный риск, по счастью, сопровождает не каждого сотрудника редакции). Мы убеждаемся в том, что профессия журналиста отличается рядом специфических черт, ее отношения с обществом и миром весьма сложны и временами конфликтны. Это обстоятельство должно точно фиксироваться как при определении социально-профессионального статуса журналиста, так и в самосознании каждого работника этой сферы, закрепляться в характере его подготовки к выполнению профессиональных функций и долга. Прежде чем вести речь о социальных гарантиях сотрудникам прессы, надо добиться общественного согласия по вопросу о том, кого относить к данной категории лиц, — определить их социальный статус. Это необходимо сделать и внутри страны, и в международных отношениях. Мы рассмотрим два из множества существующих определений. В Законе РФ «О средствах массовой информации» под журналистом понимается лицо, занимающееся редактированием, созданием, сбором или подготовкой сообщений и материалов для редакции зарегистрированного средства массовой информации, связанное с ней трудовыми или иными договорными отношениями либо занимающееся такой деятельностью по ее уполномочию. Здесь внимание концентрируется на функциональных атрибутах профессии, а также на правовой стороне дела. В мировом сообществе получило признание определение, предложенное руководителем одной из комиссий ЮНЕСКО, лауреатом Нобелевской премии и Международной Ленинской премии Ш. Макбрайдом. Оно в целом совпадает с российским, но в нем подробнее перечисляются виды деятельности (издатель, репортер, фотограф, кинооператор, техник) и подчеркивается, что журналист должен иметь документ, подтверждающий его профессиональную принадлежность. Согласно российскому законодательству, журналист тоже обязан по первому требованию предъявлять удостоверение. Однако обратим внимание на то, что в Законе «О средствах массовой информации» не говорится, каким образом удостоверяется факт работы по уполномочию редакции. Значит, допускаются различные формы подтверждения связей со СМИ. Оба определения достаточно ясно очерчивают круг лиц, относимых к журналистам. Их сходство, конечно же, не случайно, оно объясняется согласием в понимании социального статуса журналистов, к которому закономерно подвело развитие этой профессии. Из документов следует, что на этот статус не вправе претендовать люди, которые собирают и распространяют информацию по собственному почину и не могут подтвердить деловых связей с какой-либо редакцией или агентством. Не относятся к журналистам и сотрудники различного рода информационных служб, не связанных с выпуском периодических изданий или программ: рекламных агентств, центров по связям с общественностью, книжных издательств или фирм — распространителей печати. В ряде стран это разграничение специально оговаривается, журналистам запрещается заниматься рекламно-коммерческой практикой, и даже подготовка кадров для периодики и, например, служб паблик рилейшнз ведется в разных учебных заведениях. В России такого разграничения пока нет. В бытовом, житейском понимании мы можем говорить обо всех работниках, имеющих дело с массовой информацией, как об относительно однородном профессиональном сообществе. Однако это допущение действует лишь до тех пределов, пока не затрагиваются законодательно определенные полномочия сотрудников СМИ. Российское законодательство нагружает журналиста многочисленными социальными обязанностями. Одновременно ему предоставляются специальные права в доступе к информации, которых лишены представители иных профессий, государство гарантирует защиту его чести, достоинства, здоровья, жизни и имущества как лицу, выполняющему общественный долг. Эти положения имеют отнюдь не формальное значение — ими приходится руководствоваться в конкретных обстоятельствах на практике. Вот для примера запутанная ситуация, разобраться в которой можно лишь при точном следовании букве закона. При задержании водителя машины тот предъявил сотрудникам ГИБДД целую коллекцию служебных удостоверений: помощника председателя Московской областной думы, пресс-секретаря таможенного управления с правом ношения оружия, офицера уголовного розыска... В прессе развернулась кампания в защиту арестованного, но не как чиновника с множеством обличий, а как корреспондента газеты, известного своими разоблачительными выступлениями. Да и сам он заявил, что высшие чины МВД таким образом мстят ему за смелые публикации. Однако прямой связи между выполнением журналистского долга и поводом для задержания нет: возбужденное позднее уголовное дело касалось использования подложных документов. Далее, газетчик как бы растворился в других своих ипостасях, причем по собственной инициативе. Наконец, в этических кодексах, принятых в России, записано, что профессиональный статус журналиста несовместим с занятием должностей в органах власти и что профессиональная деятельность журналиста прекращается, когда он берет в руки оружие. Таким образом, коллегам правильнее было бы не столько заступаться за «обиженного» властями репортера, сколько оценить его поведение как компрометирующее товарищей по цеху. Итак, труд журналиста обладает незаурядной ценностью для общества, оно стремится создать благоприятные условия для деятельности прессы и, в свою очередь, предъявляет к людям этой профессии строгие требования. Для работников редакций ожидания, которые сложились в обществе по отношению к ним, являются социальным заказом на «оптимального» профессионала и ориентиром в собственной подготовке и практике. Не нашли то, что искали? Воспользуйтесь поиском гугл на сайте:

14. Тактика пр - деятельности в печатных сми.

Методич. рекомендации: Приёмы популяризации в печатных СМИ: объявление о новом товаре или услуге; «возрождение» старого товара; разъяснения по «сложному» товару; улучшение имиджа компании. Разработка и публикации ПР- материалов. Основные правила создания ПР-текста: упоминание о факте или событии; использование фотографий. Составление пресс-релизов: структура, композиция, содержание, стиль. Правила организации и проведения брифингов, пресс-конференций, круглых столов. Подготовка «исторических справок», «авторских статей», «мнения читателей», обзорных статей, «писем-приманок», «резервных» заявлений, интервью. Жанровое многообразие ПР - выступлений в печатных СМИ. Мониторинг публикаций в прессе.

Особенности прессы как сми:

- несет информацию в виде напечатанного буквенного текста, фото, рис, плакатов, схем, графиков, кот-ые воспринимаются читателем-зрителем без помощи каких-либо доп. средств.

- быстрое, обзорное ознакомление со всем «репертуаром» сообщений, включенным в номер. Так можно составить общее впечатление о содержании выпуска и, далее, выбрав интересующий мат-ал, определить характер «извлечения» (просмотр, выборочное ознакомление, подробное чтение, сохранение номера для повторного ознакомления). Кроме того, у человека есть возможность самому анализировать информацию.

- возможность «отложенного чтения» - после первичного ознакомления оставить мат-ал для внимательного и подробного прочтения в удобное время и в подходящем месте.

- периодична, не оперативна.

При выборе конкретного издания с целью размещения в нем материала оценивают:

Количество аудитории

AIR

тираж

оплаченный тираж

Качество аудитории

социально-демографические характеристики

потребительские предпочтения

индекс соответствия

Стоимость издания

Содержание издания

информационное

рекламное

популярное

специализированное

Количество совместимых страниц

Формат

полный

«таблоид»

Ротация аудитории

подписка

розница

Вид издания

газета

журнал

приложение

Периодичность

Внимательность чтения

среднее количество прочитанных страниц

время на прочтение номера

Конкурентное присутствие

высокое

низкое

Качество полиграфии

бумага

краска

печать

Статус издания

государственное

частное

Имеющийся опыт эффективности

собственный

других компаний.

Виды прессы

Газеты допускают широкую вариативность публикуемых материалов – от заметки в

несколько строк до аналитической статьи в полосу или на разворот.

Газеты, в отличие от радио и телевидения, дают возможность изложения подробностей. Даже в небольшом газетном материале можно привести достаточное количество необходимой информации – различные характеристики, цены, номера телефонов, адреса, схемы и т. д. Конечно, их можно указать и на телевидении или радио, но человек плохо воспринимает прозвучавшие в эфире или мелькнувшие на экране цифры, цены, телефоны и адреса. С газетного же листа потребитель «снимает» и усваивает детали без особого труда. Отличаются газеты и быстротой использования. Подчас можно дать материал не только в один из ближайших номеров, но и в очередной номер. И это очень важно, когда идет речь о каких-то срочных сообщениях. Уже в день выхода газеты публикация даст эффект. А на следующий день можно отслеживать ее эффективность. Для ограниченных во времени акций важна и концентрированность газетного воздействия. Информационное воздействие газеты не растянуто во времени, происходит мощно в течение определенного периода, пока ее читают. У ежедневных газет пик действенности – один-два дня. У еженедельников эффективный период – до семи дней после публикации.

Газеты характеризуются высоким охватом аудитории. Каждую из них обычно читают от нескольких тыс. до нескольких млн человек. Причем информация через газеты может проникать практически во все сегменты общества. Газеты отличается возможностью локального охвата, так как они распространяются на определенных географических участках и содержат в себе информацию, большей степенью посвященную именно конкретному району. Газеты, таким образом, удобно использовать для покрытия определенного локального рынка. Одновременно газеты могут быть и оружием для избирательного воздействия. С одной стороны, можно выбрать газету с подходящей аудиторией, с другой стороны, можно разместить информацию на определенной странице или под определенной рубрикой для людей с подходящими интересами.

Одним из важных преимуществ газет перед другими СМИ является определенная ценность аудитории. Печатные средства представляют собой наиболее сложный канал восприятия информации. Их чтение предполагает определенный образовательный уровень аудитории. Чем выше образование, тем больший интерес к прессе. Наибольшее внимание ей уделяют те, кому по роду деятельности приходится принимать решения и руководить людьми.

Выгодно отличает прессу и постоянность аудитории. Когда люди смотрят телевизор, они обычно меняют каналы. Но газеты читают, как правило, одни и те же потребители. И поэтому о составе аудитории газет можно говорить наиболее точно. Соответственно, и нацеливать на нее информацию гораздо легче. Отличает газетную информацию от радиотелевизионной большая степень доверия аудитории.

Поэтому для воздействия на нужную аудиторию через газеты требуется меньшее количество публикаций, а, значит, такая акция обходится дешевле. Газеты можно читать в любое удобное время. Нет таких ограничений, как у того же радио или TV, где информация выходит в точно назначенное время, вне зависимости от того, видит ли ее аудитория, хочет ли видеть в данное время. Кроме того, газеты можно читать в любом месте. Если человек отошел от телевизора или от радиоприемника, то он потерян. Если информация в газете заинтересовала человека, то он легко может сохранить ее, показать кому-либо, обсудить, передать, многократно усилив таким образом ее воздействие.

Наряду с большим количеством достоинств у газет есть и недостатки. Во-первых, это недостаточно высокое качество печати. Другой недостаток информации в газетах – недолговечность. Газеты обычно читаются только один раз. Соответственно «живет» и информация в них. Газеты традиционно не охватывают молодежь.

Журналы во многом схожи с газетами. Обладают большинством тех же достоинств и недостатков. Однако кое в чем они существенно отличаются.

Пожалуй, главным достоинством журналов можно назвать качество печати. Особенно в глянцевых журналах, где практически любые рисунки и фотографии воспроизводятся без искажений. Как правило, журналы печатаются на более современной и сложной технике. Через журналы можно достигать более узких целевых групп, чем через газеты. Практически для всех общностей людей издаются отдельные специализированные журналы: для женщин, мужчин, антикваров, зубных врачей и т. д. Большее время жизни информации. Журналы читают месяцами, часто хранят годами. Более 70 % мужчин и женщин повторно обращаются к прочитанному ранее номеру журнала, что-то перечитывают в нем. В журналах можно публиковать достаточно длинные и подробные материалы. Люди читают журналы, чтобы провести время, а не узнать новости, как в газетах. У журналов очень большая величина вторичной аудитории, так как их читают не только те, кто выписывают или покупают в розницу. Часто журналы дают почитать друзьям и знакомым. Также журналы обычно проходят через много рук, находясь в приемных деловых людей, врачей, социальных заведений и т. д.

Но в отличие от газет, журналы не так быстры: на подготовку материалов к печати требуется до нескольких недель. Актуальная сегодня информация вполне может устареть. Журналы медленно читаются, а значит, и эффект от публикаций также замедленный. У ежемесячных журналов – от одного до нескольких месяцев. У журналов меньший охват. Как правило, тиражи журналов на порядок меньше газетных. Хотя встречаются и исключения. У журналов аудитория не столь локальна, как у газет. Читатели журналов, как правило, не сконцентрированы в одном географическом районе.

Газеты и журналы существенно расширяют свои возможности с помощью тематических и региональных приложений. Тематические приложения являются наиболее распространенным типом. Обычно выпускаются на базе журнала или газеты периодически (один раз в неделю, в месяц, в квартал и т. д.) или к специальным случаям (к праздникам, к открытию сезона и т. д.).

Тематика приложений обычно связана с информационным содержанием основного

издания. Если это популярная газета, то приложения обычно посвящены массовым товарам и услугам: «Недвижимость», «Автомобили», «Отдых», «Бытовая техника», «Мода» и т. д.

Характеристики прессы

В целом, прессу можно классифицировать по нескольким характеристикам: по географии распространения, по читательской аудитории, по информационному содержанию, по

печатаемому тиражу, по периодичности выхода, по времени выхода, по способу распространения, по формату и т. д.

Территория

В первую очередь компании выбирают те издания, которые распространяются на территории, где находится ЦА. С точки зрения географии распространения, газеты бывают локальными, региональными, национальными и транснациональными. Естественно, что все стремятся добиться публикации сразу в большой, распространяемой на огромной территории газете. Но один из путей для публикации может лежать и через местную локальную газету или через небольшой специализированный журнал. Во многих крупных изданиях специальные сотрудники отслеживают все новости в других изданиях, в том числе и мелких, чтобы найти новости, которые были бы достойны освещения и в их большой газете.

% PDF-1.3 % 86 0 объект > endobj xref 86 49 0000000016 00000 н. 0000001328 00000 н. 0000001950 00000 н. 0000002162 00000 п. 0000002463 00000 н. 0000002503 00000 н. 0000002543 00000 н. 0000002565 00000 н. 0000005445 00000 н. 0000005467 00000 н. 0000007697 00000 н. 0000007719 00000 н. 0000010636 00000 п. 0000010911 00000 п. 0000011431 00000 п. 0000011958 00000 п. 0000012757 00000 п. 0000012780 00000 п. 0000015769 00000 п. 0000015792 00000 п. 0000018558 00000 п. 0000020120 00000 п. 0000020413 00000 п. 0000020565 00000 п. 0000020920 00000 н. 0000021334 00000 п. 0000021357 00000 п. 0000024037 00000 п. 0000024060 00000 п. 0000026420 00000 н. 0000026443 00000 п. 0000028748 00000 п. 0000028885 00000 п. 0000033392 00000 п. 0000033532 00000 п. 0000034525 00000 п. 0000034664 00000 п. 0000424528 00000 н. 0000427206 00000 н. 0000427344 00000 н. 0000428148 00000 н. 0000428250 00000 н. 0000429012 00000 н. 0000429104 00000 п. 0000429933 00000 н. 0000430053 00000 н. 0000430891 00000 п. 0000001433 00000 н. 0000001928 00000 н. трейлер ] >> startxref 0 %% EOF 87 0 объект > endobj 133 0 объект > поток Hb``f`` Z ̀

.

Словарь СМИ

СТАТЬЯ	история, основанная на фактах
BIAS	, когда редактор или репортер выражает личную точку зрения в новостной статье или в серии статей
ПОЛИТИКА	строка в начале новостной статьи с именем автора
CAPTION	предложение или фраза под изображением для идентификации или описания изображения
КОЛОННА	обычная статья или очерк в газете или журнале
КОЛЮМНИСТ	человек, который пишет регулярную (ежедневную или еженедельную) статью для газеты или журнала, например политический обозреватель или обозреватель спортивных событий
КОРРЕСПОНДЕНТ	человек, нанятый новостной организацией для сбора, передачи или публикации новостей, статей и т. Д., регулярно издалека
ДОСТУП	правдоподобно; достойны веры или уверенности; заслуживающий доверия
ДАТАЛИНИЯ	обычно идет после имени автора, указывает, когда (дата) и где (город) произошла история (если она ограничена определенным городом / страной)
РЕДАКТОР	руководитель новостной организации; человек, который выбирает статьи, которые будут печататься каждый день
РЕДАКЦИЯ	статья, написанная редактором с его мнением о проблеме или событии
ЭТИКА	, относящиеся к нравственности или имеющие отношение к ней; в отношении правильного и неправильного поведения
СВИДЕТЕЛЬ	человек, который видит происшествие своими глазами и может рассказать о нем из первых рук
ОСОБЕННОСТЬ	специальный или обычный товар, обычно выставляемый на видном месте
ПЕРЕДНЯЯ СТРАНИЦА	первая страница газеты, обычно содержащая самый важный рассказ
ЗАГОЛОВОК	название любой газетной статьи
ЦЕЛОСТНОСТЬ	здравомыслие или моральный облик; честность
ЖУРНАЛИСТ	человек, который пишет статьи для новостной организации
LIBEL	ложь, которая причиняет ущерб (искажает представление о разрушениях)
СМИ	все средства массовой информации (газеты, телевидение, радио, сайты, журналы)
НОВОСТИ	отчет о недавнем событии; что сообщается о недавнем событии или событиях
НОВОСТИ УСЛУГИ	новостных компании, у которых есть собственные репортеры.Они продают свои статьи СМИ. Ассошиэйтед пресс (AP) - это ведущая служба новостей, используемая в США. United Press International (UPI), Reuters и Agence France-Presse (AFP) также используются средствами массовой информации.
ЦЕЛЬ	не подвержен влиянию личных чувств или предубеждений; основано на фактах; беспристрастный
OMBUDSMAN / ОБЩЕСТВЕННЫЙ РЕДАКТОР	нейтральное лицо, нанятое новостной организацией для получения, расследования, составления отчетов и (в некоторых случаях) разрешения жалоб читателей или зрителей на новостную организацию
МНЕНИЕ	мысли человека о конкретном предмете; субъективная точка зрения
ПЛАГИАРИРОВАТЬ	выдвигать как оригинальные идеи или слова другого
ПРЕСС	все средства массовой информации и агентства, которые печатают, передают или собирают и передают новости
РЕПОРТЕР	человек, который собирает и сообщает новости для новостной организации
КЛЕЩА	ложное сообщение, сделанное злонамеренно и имеющее тенденцию навредить репутации человека
ИСТОЧНИК	человек, предоставляющий информацию репортеру; поставщик информации
СУБЪЕКТИВ	на основе личных ощущений
ИСТОРИЯ	новостная статья или отчет

.

Глава 34. Пропаганда в СМИ | Раздел 1. Работа со СМИ | Основной раздел

Изучите общие принципы работы с различными типами СМИ, включая навыки создания и распространения эффективных коммуникаций для достижения ваших целей.

Все видели, как организации и агентства отстаивают свое дело по телевидению, в газетах и ​​на радио. Все мы слышали истории о том, как консультант по СМИ помог улучшить имидж политического кандидата, умело манипулируя прессой.Есть много способов использовать СМИ на благо вашего дела. Этот раздел знакомит вас с работой со СМИ.

Что такое СМИ и пропаганда в СМИ?

Средства массовой информации , что является формой множественного числа от слова «среда», являются формами общения - телевидение и радио; газеты, журналы и письменные материалы (или «печатные СМИ»), и, чаще всего, Интернет - используются для распространения или передачи информации из источника (которым может быть человек, организация, бизнес, учреждение, государственное учреждение, разработчик политики или другое средство массовой информации) для широкой общественности.

Пропаганда означает открытую поддержку определенной точки зрения или группы людей. Если вы выступаете в защиту определенного дела, вы работаете, чтобы убедить местные, государственные или федеральные правительства или другие организации предоставить определенные права, внести изменения в политику, предоставить деньги или создать новые законы для вашего блага. Например, если у вас есть ребенок-инвалид, вы можете выступать за повышение доступности медицинских услуг для детей-инвалидов в вашем городе.

Информационная поддержка в СМИ - это использование любых средств массовой информации для содействия продвижению целей или задач организации или компании, которые исходят из видения и миссии группы.Например, представьте, что вы - представитель некоммерческого агентства в СМИ, работающий над снижением уровня бандитизма в вашем районе. Вы бы попытались представить проблемы соседства, связанные с насилием в бандах, и изменения, которые вы хотите внести, таким образом, чтобы вы:

• Измените то, как члены сообщества смотрят на насилие со стороны банд. Возможно, вы захотите прояснить, на кого это влияет и почему, или почему дети вообще участвуют в бандах.
• Создайте надежный и последовательный поток информации о проблемах и деятельности вашего агентства, включая статьи и новости о причинах и результатах насилия со стороны банд и о том, что влечет за собой работа вашего агентства; истории личного интереса; Истории успеха; интервью с сотрудниками агентства, действующими и бывшими членами банд и т. д..
• Мотивируйте участие членов сообщества и политиков. У вас, вероятно, есть идеи о том, что можно сделать с государственным финансированием или с политикой правительства, направленной на борьбу с бандитизмом. Возможно, у вас есть возможности стать волонтером или вы хотите рекламировать инициативу, спонсируемую городом или штатом, которая требует участия и поддержки общественности. Или, возможно, вы пытаетесь собрать деньги на свою работу. СМИ могут помочь со всем этим ... если вы знаете, как с ними работать.

Защитники средств массовой информации или люди, которые работают над привлечением внимания к организациям и целям, знают, что средства массовой информации могут донести общественную или социальную политику до максимально широкой аудитории за минимальное время.

Как пропагандист средств массовой информации, вы можете использовать средства массовой информации для:

• Проинформируйте общественность о том, что действительно вызывает или способствует проблемам общественного здравоохранения и развития, и ознакомьте их с концепцией здорового сообщества.
• Пересмотреть проблемы, такие как насилие со стороны банд и злоупотребление наркотиками, как проблемы общественного здравоохранения, затрагивающие всех, а не только отдельных лиц. Если вы спросите большинство людей, хотят ли они положить конец насилию со стороны банд, они ответят утвердительно.Но на самом деле они не считают это своей проблемой, если только кто-то из их знакомых или близких не вовлечен. СМИ могут помочь представить это как проблему каждого, а членов банды - как детей каждого.
• Поощряйте других специалистов и членов сообщества узнать больше о проблемах общественного здравоохранения и развития в целом и принять участие.

Здесь нужно сказать несколько слов об использовании СМИ в странах, где нет свободной прессы. В большинстве западных демократий право СМИ публиковать или транслировать информацию (если она не является клеветнической) защищено законом.Однако во многих странах СМИ принадлежат, напрямую контролируются или регулируются государством. В других случаях преступные группы - армии повстанцев, организованная преступность - могут обладать огромной властью. В любом из этих случаев люди СМИ, которые негативно освещают деятельность правительства (например, раскрывают спонсорство правительством «эскадронов смерти» или сговор правительства с целью контроля над предположительно независимой отраслью), могут быть уволены или арестованы. Те, кто критикует или разоблачает деятельность могущественных преступных или повстанческих группировок, могут подвергаться угрозам, и угрозы могут осуществляться, если они не прекратят.Ежегодно ряд редакторов и репортеров по всему миру попадают в тюрьмы, похищают, подвергают пыткам, убивают или казнят за расследование подозрительных инцидентов или публикацию «предательских» историй о коррупции в государственных органах. (Комитет по защите журналистов документирует как официальные, так и неофициальные действия против журналистов на своем веб-сайте.)

Если ваша организация имеет штаб-квартиру или работает в стране, где нет свободной прессы, вам необходимо очень тщательно подумать о том, что вы просите СМИ сделать, и о том, какими могут быть последствия кампании в СМИ.Вы противоречите позиции правительства по какому-либо вопросу? Вы настроены против групп, чья реакция на сопротивление - необузданное насилие? Вы бросаете вызов людям с властью - тем, у кого есть большие богатства или связи на высоком уровне? Если это так, вы можете подвергнуть себя, свою организацию и любых сотрудников СМИ, которые работают с вами, политическими трудностями и, возможно, реальной опасностью.

Конечно, бывают ситуации, когда несправедливость или страдания настолько велики, что по существу нет другого выбора, кроме как идти вперед.В этом случае убедитесь, что вы понимаете возможные результаты и примите соответствующие меры. И для вас, и для журналистов, с которыми вы работаете, это может означать изменение своего распорядка и образа жизни, а также изучение способов защиты себя.

Все это может звучать слишком драматично, но это реальность во многих местах по всему миру, и так было, по крайней мере, в течение последнего столетия. Условия меняются в отдельных странах, но всегда есть места, где свобода информации не ценится, и где влиятельные или целеустремленные люди просто косят любого, кто встанет у них на пути.Когда ситуация требует этого, вам, возможно, придется встать и распространить правду ... но имейте в виду, что вы подвергаете себя риску, когда делаете это, и что любые представители СМИ, которых вы привлечете, разделят этот риск.

Почему вы должны заниматься пропагандой в СМИ?

Средства массовой информации являются основным источником информации о здоровье, но будьте осторожны! СМИ могут быть лучшими друзьями или злейшими врагами работников по укреплению здоровья и развитию сообществ. Биография репортеров различается, и, как бы журналисты ни старались быть объективными, у них, как и у всех, есть предубеждения.Кроме того, они должны быть быстрыми: у вас может быть 20-летний опыт работы с уличными бандами, а у них может и не быть, но они должны попытаться выучить все, что вы знаете, за день или два. Им приходится полагаться на информацию, которую они находят или получают, и они могут ошибаться в некоторых вещах.

Журналисты также справедливо стараются понять все стороны истории. Если у вас есть противники, они, вероятно, будут говорить с ними так же, как и с вами, и ваши оппоненты могут быть очень убедительными.Если вы попадете не на ту сторону людей из СМИ - относитесь к ним неуважительно, не говорите им правду, не приходите на встречи и не отвечаете на телефонные звонки - они, вероятно, будут менее сочувствовать вам и вашей проблеме, чем если бы им хотелось и уважаю тебя. Их рассказы это отразят ... или просто не появятся.

Несмотря на подводные камни, работа со СМИ может принести большую пользу. Газеты, телевидение и радио имеют доступ к разным людям и аудиториям. Ваш голос и голоса тех, кто вас беспокоит, можно во много раз сделать громче и убедительнее благодаря вниманию СМИ.

Некоторые конкретные причины для защиты интересов СМИ:

• Информировать средства массовой информации - а через них и общественность - о том, кто и что действительно способствует проблемам со здоровьем, ухудшению состояния общества и о том, какой выбор люди делают в отношении поведения, которое влияет на их здоровье и благополучие.
• Использовать средства массовой информации для оказания давления на политиков с целью изменения или введения политики, влияющей на здоровье и развитие общества.
• Чтобы влиять на средства массовой информации Чтобы обеспечить широкое освещение вашей организации или коалиции, позволяя вашим членам рассказывать свои истории своими словами.
• Чтобы дать общинам больше контроля , давая возможность жителям, которых иначе не услышат, иметь более сильный голос в СМИ. Привлечение внимания к сообществу может дать его членам силу и желание изменить политику и ситуации, которые влияют на их жизнь.
• Чтобы убедить СМИ освещать те истории, которые «разожгут огонь» под другими членами сообщества, чтобы они участвовали и вносили свой вклад в решения на уровне сообщества.

Когда следует сосредоточиться на СМИ?

Когда вы готовы, всегда сосредотачивайтесь на СМИ. Освещение в СМИ может быть улицей с двусторонним движением, и, хотя хорошее освещение может помочь вашей организации, ваша группа должна быть готова к тому, что освещение не соответствует вашим ожиданиям.

Хорошие моменты, чтобы сосредоточить дополнительную энергию на СМИ:

• За анонс нового проекта . Например, вы можете захотеть привлечь больше спонсоров для своей организации, и реклама новой инициативы вашего агентства по сокращению продажи сигарет подросткам - хороший способ привлечь внимание общественности к вашим планам и потребностям.
• Если у вас есть информация, которую можно связать с новостями сообщества . Возможно, в вашем районе произошла серия краж со взломом в определенной части города. Вы можете связать свои усилия по повышению общественной безопасности с проблемами преступности, о которых в настоящее время сообщается в вашей местной газете.
• Использование возможности для рекламы может означать разницу между вашим достижением ваших целей и достижением ваших оппонентов своих.
• Когда ваша проблема достигла критических масштабов , но мало кто об этом знает.Пожилые люди могут голодать или замерзать в своих квартирах, но эта ситуация может быть невидимой для большинства населения, если об этом не сообщат СМИ.
• Когда возможность СМИ делает разницу между принятием или отклонением закона или постановления, с которыми вы поддерживаете или не согласны.
• Когда вы достигли чего-то важного . СМИ могут помочь вам рассказать сообществу о той великой работе, которую вы делаете, и о том, как она приносит пользу всем.

Что включает в себя адвокация в СМИ?

Есть два способа ответить на этот вопрос: первый - подумать о том, как вы работаете со СМИ; другой - изучить, чего вы могли бы достичь с помощью пропаганды в СМИ.

Работа со СМИ

Установить личные отношения

Как мы уже упоминали, первым шагом в работе со СМИ (фактически первым шагом в работе с кем-либо) является установление личного контакта хотя бы с одним из людей в любом СМИ, с которым вам придется иметь дело. . Наличие личного контакта означает, что есть определенный человек, с которым можно поговорить, когда вы звоните или пишете по электронной почте, и что вы можете развивать отношения с этим человеком.

Развитие отношений не обязательно означает завязывание дружбы (хотя это может произойти), а скорее установление дружеских и комфортных рабочих отношений.Это подразумевает взаимное уважение и готовность помочь другому человеку. Это также подразумевает как удобство сказать «нет», когда вас просят сделать что-то, что вы не можете или что не подходит для вашей организации, так и комфорт принять «нет» на ваш запрос, не нанося ему вреда. отношения с обеих сторон. Хорошие рабочие отношения с людьми из СМИ сделают работу с ними проще и приятнее для вас обоих.

Отдай и получишь

Важной частью установления и поддержания отношений и работы со СМИ в целом является предоставление сотрудникам СМИ того, что им нужно для работы.В том числе:

• Будьте доступны, когда вам нужно . Когда ваши контакты в СМИ звонят, ответьте. Если вы не можете ответить немедленно, вернитесь к ним как можно скорее.
• Будьте открыты . Будьте максимально открыты и щедры на информацию, не создавая проблем ни себе, ни своей организации.
• Будь надежным . Всегда говорите СМИ правду. Если вы не можете сказать правду - если это вызовет серьезные проблемы или если выбрано неподходящее время - просто откажитесь от комментариев, но не лгите.
• Будьте аккуратны . Убедитесь, что у вас есть факты, прежде чем делать заявление. Если у вас нет ответа на вопрос, пообещайте его получить и передать репортеру - и сделайте. Если вы цитируете статистики, убедитесь, что они из надежного источника, и неоспоримо. Если ваша информация неизменно точна, СМИ обратятся к вам как к источнику информации о вашей проблеме. Вам не нужно им звонить - они позвонят вам.
• Сообщите СМИ о материалах, касающихся вашей проблемы, которые могут быть заинтересованы в .Это могут быть истории, представляющие интерес для людей, награды или финансирование, предоставленные вашей организации, информация о самой проблеме (например, национальная инициатива, относящаяся к ней, или новые статистические данные, опубликованные по ней), или местные или национальные мероприятия (день открытых дверей или сбор средств концерт, национальный праздник, посвященный проблеме.)

Что продает газеты? Журналисты обязаны быть объективными и сообщать важную для нас информацию. Независимо от своей роли «сторожевого пса», СМИ также должны уделять внимание экономике своего частного предприятия.Особенно с появлением Интернета - благодаря которому все больше и больше людей узнают о своих новостях - газеты изо всех сил пытаются остаться в бизнесе, и им приходится учитывать это при рассмотрении того, что печатать.

Как и другие предприятия, средства массовой информации присутствуют здесь сегодня, потому что они могут что-то продать населению. СМИ не могут выжить без постоянных клиентов (то есть рекламодателей и широкой общественности). Следовательно, они должны публиковать то, что нравится их платежеспособным клиентам. Когда вы рассматриваете истории, которые могут им понадобиться, помните об этом.Общий интерес означает хлеб на столе для газетной индустрии, и им это не будет интересно, если они не найдут в вашей статье такой угол зрения, который заинтересует читателей.

Просите то, что вы хотите, в разумных пределах

Если у вас хорошие рабочие отношения со средствами массовой информации, они будут освещать ваши истории, привлекать внимание к вам и освещать вашу проблему. Если есть конкретная история, которую вы хотите написать или передать в эфир, предложите ее своим знакомым и обсудите. В большинстве случаев освещение в СМИ беспроигрышно: выигрывают и вы, и СМИ.Они ищут истории для публики, а вы пытаетесь донести информацию до публики. Ваше сотрудничество отвечает обеим вашим целям, а также полезно для общества, поскольку оно дает им информацию о важном вопросе сообщества.

СМИ могут помочь не только рассказами. Вы можете начать кампанию по рассылке писем редактору, чтобы привлечь внимание к конкретному аспекту вашей работы, к законам, находящимся на рассмотрении, или к тяжелому положению ваших участников. Вы можете договориться с местной газетой о публикации письма в день (по большей части написанного участниками) в течение определенного периода.Это может сопровождаться серией интервью по местному телевидению или журналистскими расследованиями («Семьи должны выбирать между согреванием и едой»).

Иногда репортеры или даже целые СМИ могут принять ваше дело как свое собственное. В этом (идеальном) случае они могут придумывать идеи для историй, рекламных акций, сбора средств и рекламы. Однако работа со СМИ в такой ситуации может быть сложной, если некоторые из их идей неуместны или не соответствуют действительности. Здесь очень важно иметь хорошие отношения с представителями СМИ, чтобы вы могли честно сказать, что, по вашему мнению, будет работать или взять правильный тон.(Вы, вероятно, не хотите изображать своих участников, например, жертвами, а скорее людьми, борющимися с трудными обстоятельствами.)

Если ваши представители СМИ отклонят запрос, будьте добры. Они могут быть не в состоянии или не хотят делать все, что вы просите, и это разумно. Однако, если вас действительно долго игнорируют, возможно, пришло время спросить, почему, и попытаться договориться о том, как вы оба сможете получить то, что вам нужно.

Всегда будьте приятны и уважительны

У вас гораздо больше шансов, что с вами будут хорошо обращаться и получить желаемое, если вы будете относиться ко всем, с кем имеете дело, а не только к работникам СМИ, с уважением и хорошим юмором.Это не означает, что вы должны игнорировать оскорбления, а скорее, что у вас гораздо меньше шансов столкнуться с ними, если вы не укажете причин для этого. Это также означает, что людям гораздо приятнее слышать от вас и отвечать на ваши звонки и сообщения, если они знают, что разговаривают с кем-то, кто не будет их оскорблять.

Помните, что у всех бывают плохие дни. Даже если кому-то с вами не хватает, это может быть из-за того, что у нее болит спина или только что умерла ее собака ... или того хуже. Скорее всего, если вы будете добры и отзывчивы, она тоже окажется милой.

С другой стороны, в мире есть люди, которые просто хулиганы или полностью эгоистичны, и которые относятся к другим, пытаясь запугать и контролировать их. Если вы имеете дело с таким человеком, возможно, вам придется выбрать другой, более настойчивый курс. Однако даже в этом случае важно оставаться спокойным и максимально приятным. Это часто дает удивительные и положительные результаты.

Цели для работы со СМИ

Настройка повестки дня

Установление повестки дня - это то, чего вы достигаете, когда влияете на то, что освещают СМИ (повестка дня СМИ), о чем говорят люди (общественная повестка дня), и что делают политики во время законодательной сессии или в комитете (политика или политическая повестка дня).

Чтобы установить повестку дня:

• Сообщите СМИ и общественности, что вас беспокоит
• Заставьте широкую общественность признать важность ваших проблем; то есть заставить их говорить о том, что для вас важно

Этот шаг может состоять из нескольких этапов, в зависимости от того, насколько общественность знает о вашей проблеме. Возможно, вам придется начать с убеждения СМИ вообще осветить эту проблему (это определяет повестку дня СМИ). Если они уже делают это, следующим этапом будет установление связи между проблемой и тем, что происходит в вашем сообществе.Часто люди знают о проблеме, но предполагают, что она существует только где-то еще. Как только люди поймут, что проблема носит локальный характер и может повлиять на них самих, их семьи и друзей (определяя общественную повестку дня), пора направить средства массовой информации на освещение того, как она решается и какие решения работают в других местах.

Весь этот процесс может занять некоторое время, но он того стоит по нескольким причинам: вы ознакомите СМИ с проблемой (чтобы они не подходили к ней упрощенно) и убедили их, что это действительно важно.Они, в свою очередь, поднимут сознание общественности до такой степени, что сообщество будет готово действовать.

• Создает какое-то действие. Измените политику или новую политику, связанную с вашей проблемой, или привлеките больше людей.

Роль средств массовой информации здесь состоит в том, чтобы как формировать, так и отражать общественное мнение по проблеме, которое затем повлияет на политиков, чтобы они действовали надлежащим образом. Государственные органы, корпорации и другие крупные организации подвержены инерции (тенденция покоящегося тела оставаться в покое - т.е. Чтобы вещи оставались прежними.) Им часто нужен толчок кампании в СМИ, которая говорит им, что общественное мнение требует определенных действий, прежде чем они начнут действовать. Такая кампания может установить (или изменить) политическую повестку дня в вашу пользу.

Настройка повестки дня помогает установить связь со средствами массовой информации и людьми, которые обращают на них внимание. Это также подготавливает почву для вашего следующего трюка, формируя дискуссию.

Формирование дискуссии

Формирование дискуссии - это попытка изменить то, как люди говорят о проблемах общественного здравоохранения.Традиционно средства массовой информации говорят аудитории: «Вот в чем проблема» - информируя общественность о проблеме - и «Это решение» - обычно резюмируется в кратком сообщении о здоровье, таком как «Просто скажи нет».

Привычка СМИ сообщать лакомые кусочки информации о проблемах, а затем предлагать быстрые решения (например, «Это ваш мозг ... это ваш мозг на наркотиках ... Есть вопросы?») Может укрепить идею о том, что если у человека проблемы со здоровьем или он беден, это ее собственная вина.Такая упрощенная медийная картина часто заставляет широкую общественность полагать, что сложные проблемы имеют быстрые и легкие решения.

Как только вы получите больший контроль над тем, как средства массовой информации освещают проблемы здоровья и развития сообщества, сообщество может работать над улучшениями.

Продвижение политики

Продвижение политики - это способ использовать СМИ для давления на политиков. Но освещение в СМИ, создаваемое защитниками СМИ, должно быть построено и поддержано таким образом, чтобы лица, принимающие решения, чувствовали или ожидали давления со стороны людей, которые их избрали. Это давление, таким образом, побуждает политиков действовать.

Это может занять время, как и создание публичной повестки дня. Как и в случае с общественностью, вы должны убедиться, что политики знают о существовании проблемы и понимают ее значение для них и их избирателей. Вы также должны понимать, что средства массовой информации сами по себе не приведут к изменению политики.

Давление СМИ должно сочетаться с сообщениями от избирателей - будь то посредством прямого контакта (электронная почта, телефонные звонки, письма) или посредством демонстраций, петиций и других публичных форм прямого действия.СМИ могут помочь распространить эти сообщения, но это не произойдет в одночасье. И даже после того, как законодатели или другие лица, определяющие политику, услышат сообщения, изменения могут занять некоторое время. Вы должны продолжать оказывать давление до тех пор, пока его нельзя будет игнорировать, а затем продолжать его даже после изменения политики, чтобы не допустить отката назад.

Привлечение внимания

Основные методы, используемые для привлечения внимания общественности, включают:

• Средства массовой информации - теле-, газетные и радиожурналисты - обеспечивают самое широкое и всестороннее освещение деятельности вашей организации.Размещение интервью и рассказов бесплатно, а средства массовой информации вызывают достаточно доверие - люди серьезно относятся к тому, что они читают в газетах или слышат и видят по радио и телевидению. Недостатки в том, что средства массовой информации привлекают мало внимания, и вам приходится конкурировать с огромным количеством другой информации, чтобы рассказать свои истории. Вот почему так важно иметь хорошие связи со СМИ.
• Объявления общественной службы , или социальная реклама, похожи на платную рекламу. Однако социальная реклама бесплатна, потому что радиовещательные станции используют их для выполнения постановления, требующего от них «служить в общественных интересах».Хотя социальная реклама и социальная реклама могут помочь вам сообщить о своей проблеме общественности, они не дают вам возможности контролировать, когда и как они будут транслироваться, а содержание обычно короткое (часто 30 секунд) и мягкое. Они также не могут реагировать на срочные новости или нужды.
• Пресс-релизы - это статьи (обычно на одной странице), которые информируют СМИ о новостях вашей организации. Пресс-релизы позволяют вам контролировать, что вы хотите сказать и когда, но средства массовой информации могут или не могут их использовать, или могут отредактировать или изменить их.Когда они выходят на публику, они могут не всегда выглядеть так же, как когда вы их сдавали.
• Пресс-конференции - это мероприятия для СМИ, на которых вы делаете заявление, обычно о достижении или заслуживающем внимания событии, относящемся к вашей организации или программе, отвечаете на вопросы или делаете объявления для людей, которые представляют различные СМИ. В пьесе Шекспира «Генрих IV, часть I», когда Оуэн Глендауэр хвастается, что может вызывать духов, его зять, Гарри Перси, отвечает, что это может делать каждый - вопрос в том, придут ли они, когда вы их позовете.Вы можете созвать пресс-конференцию, но СМИ могут не приехать или не захотеть сообщать о ней позже. Кроме того, они обычно должны быть организованы быстро, чтобы быть своевременными, и они требуют тщательного планирования и много работы, чтобы убедиться, что СМИ действительно приходят, когда вы звоните.
• Платная реклама - реклама, подобная той, которую Chrysler, Procter & Gamble и General Mills покупают для своей продукции. Платная реклама дает вам широкие возможности для творческого и другого контроля - вы можете выбирать свои СМИ, время и место показа рекламы, ее формулировку и стиль и т. Д.Главный недостаток, конечно, в том, что они могут быть дорогими, особенно на телевидении. Рекламная кампания требует ресурсов, и вы должны решить, можно ли лучше использовать эти ресурсы для управления вашей программой и организацией, чем для рекламы.

Итак, есть много разных способов привлечь внимание средств массовой информации и широкой публики. Какой из них вам подходит? То, что вы решите использовать в своей кампании в СМИ, зависит от того, что вы хотите сказать, кому вы хотите это сказать и кому вы хотите, чтобы они это сказали.

Как организовать кампанию в СМИ?

Информационная кампания в СМИ похожа на политическую кампанию в том, что люди, которые ее проводят, должны ее спланировать; им необходимо иметь в виду конкретные стратегии или планы и инструменты, прежде чем предпринимать какие-либо действия. Когда вы готовитесь к кампании по защите интересов СМИ, вам необходимо подготовиться к ведению бизнеса со СМИ. Ваша работа как пропагандиста СМИ - понимать цели вашей организации и знать, как вы хотите, чтобы СМИ помогали вам в достижении этих целей.

Подготовьте свою организацию

Назначьте координатора СМИ или координационную группу. Этот человек или группа разрабатывает и реализует медийную стратегию и действует как мост между СМИ и вашей организацией или коалицией. Они должны одобрить все, что предназначено для СМИ, до того, как они покинут организацию, чтобы убедиться, что ваше сообщение непротиворечиво и что никто не говорит то, о чем он (или организация) позже пожалеет.

Координатор СМИ или член координационной группы должен также выступать в качестве представителя СМИ для организации.Она должна быть четко сформулирована и политически подкована, способна быстро мыслить и иметь все факты, статистические данные и другую доступную информацию о вашей проблеме и вашей организации или коалиции. Она должна вести себя открыто, хорошо показываться на радио и телевидении, уметь устанавливать дружеские отношения с представителями СМИ. (Вот почему пресс-секретари политиков часто сами бывшие работники СМИ.) Ей также нужно быть готовой разговаривать с представителями СМИ в любое время, проявляя особую осторожность со словами и языком, которыми можно манипулировать.

Имейте в виду, что представители СМИ - люди: они делают ошибки, у них есть предрассудки, и они хотят представить самую лучшую и интересную историю, которую могут. На практике это означает, что если вы регулярно общаетесь со СМИ, ваши замечания будут время от времени неправильно цитироваться и / или неверно истолковываться (обычно непреднамеренно, но не всегда, в зависимости от характера СМИ, с которым вы имеете дело), и вы должны будете узнать, как исправить повреждение, не походя на нытье ребенка.

Вы также должны понимать, что не существует такой вещи, как «не для записи» (что означает «Я скажу вам это, если вы пообещаете не печатать и не транслировать это»). Предположите, что все, что вы скажете, появится в сообщении СМИ, возможно, с вашим именем. Не говори ничего СМИ, если не хочешь, чтобы это стало достоянием общественности. Это знают все политики, и вы должны тоже.

Убедитесь, что все в организации понимают и вашу медийную стратегию, и ваше сообщение, чтобы, если к кому-то неожиданно обратятся средства массовой информации, он сможет последовательно отвечать на вопросы и будет знать, что ему следует говорить, а чего - нет.

Определите свои цели

Спросите себя, зачем вам вообще нужно проводить кампанию в СМИ. Чего не хватает вашей организации? Является ли пропагандистская кампания лучшим способом добиться этого? Для чего вы собираетесь использовать СМИ? Вы хотите только информировать общественность о важных фактах или хотите вовлечь членов сообщества в решение ваших проблем? Вы хотите изменить политику или создать новую? Вы хотите разоблачить своих противников? Вы хотите заручиться поддержкой своих целей и задач? Разъяснение, почему вы хотите работать со СМИ, прояснит, что они могут для вас сделать...и что вы можете для них сделать.

Выберите целевую аудиторию

Любой, кто занимается вопросами общественного здравоохранения и развития, может изменить мир к лучшему. Но поскольку люди, живущие в одном сообществе, могут иметь множество разных мнений и предпочтений, вы не сможете донести до всех только одно сообщение. Вам нужно будет сузить аудиторию и решить, на кого вы хотите ориентироваться. Кого вы хотите достичь? Широкой общественности? Политики? Люди, которые не определились с вашими проблемами? Люди, которые не знают о ваших проблемах? Люди, которые пострадали? Разные группы населения реагируют на разные типы сообщений - иногда неуловимым образом.

Во время кампании по освещению необходимости обучения грамоте взрослых, спонсируемой правительством США и несколькими национальными СМИ, стало ясно, что разные типы рекламы имеют разный эффект. Те, кто подчеркивал проблему и ее результаты - количество людей с проблемами грамотности, тот факт, что они обычно застревали на самых низкооплачиваемых работах, проблемы, с которыми их дети сталкивались в школе, - вдохновили людей, которые хотели стать волонтерами. Рекламы, в которых нынешние или бывшие ученики рассказывали об их успехах и о том, насколько лучше стала их жизнь в результате их участия в программах обучения грамоте, привлекали звонки от людей, которые хотели записаться на занятия.

Составьте план

Поскольку информационно-пропагандистская деятельность в СМИ может отнимать много времени и денег, важно приложить все усилия, когда вы начинаете кампанию. Тщательно подумайте, когда вам следует начать свою кампанию, с кем вы свяжетесь в первую очередь, какие проблемы вы будете решать, как вы их изложите. Какие формы СМИ вы хотели бы использовать? Телевидение, печатные СМИ (журналы, газеты, информационные бюллетени, пресс-релизы и т. Д.), Веб-сайты, блоги, подкасты, электронная почта, радио, рекламные щиты, общественные объявления, новости, тематические статьи?

Будьте гибкими

Даже если вы много обдумываете свой план информационно-пропагандистской работы со СМИ, будьте готовы изменить свои планы и цели, если это необходимо.Помните, новости в нашем мире могут измениться в мгновение ока, и вы должны быть готовы отреагировать на возможность. Когда политический или финансовый климат меняется, достижимы ли ваши цели для вашей организации? Вы хотите и дальше посылать то же сообщение для СМИ или перефразируете его? Следует ли вам использовать другие средства массовой информации, а не те, которые вы использовали?

Прислоните ухо к земле

О чем люди говорят в наши дни в вашем сообществе и по всей стране? Что опросы и опросы могут рассказать вам о горячих темах, о которых они говорят? Насколько хорошо люди знают о ваших проблемах? Какие заблуждения или предрассудки вы можете найти в общественном мнении? Зная ответы на подобные вопросы, вы сможете узнать, на чем должна сосредоточиться ваша кампания в СМИ и как вы должны сформулировать свое сообщение, чтобы добиться наибольшего воздействия.

Продолжать до бесконечности

Медиа-кампании никогда не заканчиваются. Как только вы достигли своих ближайших целей, вы должны поддерживать их, и у вас будут другие цели, над которыми нужно работать. Если вы занимаетесь этой работой в долгосрочной перспективе, необходимо поддерживать отношения со СМИ и продолжать освещать волнующие вас вопросы.

.

% PDF-1.3 % 273 0 объект > endobj xref 273 216 0000000016 00000 н. 0000005536 00000 н. 0000005638 00000 п. 0000007422 00000 н. 0000007472 00000 н. 0000007522 00000 н. 0000007572 00000 н. 0000007623 00000 п. 0000007673 00000 н. 0000007722 00000 н. 0000007772 00000 н. 0000007822 00000 н. 0000007871 00000 н. 0000007920 00000 п. 0000007969 00000 п. 0000008019 00000 н. 0000008089 00000 н. 0000008139 00000 п. 0000008189 00000 н. 0000008264 00000 н. 0000008314 00000 н. 0000008365 00000 н. 0000008415 00000 н. 0000008465 00000 н. 0000008492 00000 п. 0000008806 00000 н. 0000009079 00000 п. 0000009343 00000 п. 0000009621 00000 н. 0000009879 00000 п. 0000010147 00000 п. 0000010261 00000 п. 0000010373 00000 п. 0000010659 00000 п. 0000011090 00000 п. 0000011230 00000 п. 0000011372 00000 п. 0000011810 00000 п. 0000012356 00000 п. 0000012737 00000 п. 0000013273 00000 п. 0000013664 00000 п. 0000014128 00000 п. 0000014177 00000 п. 0000014227 00000 п. 0000014278 00000 п. 0000014328 00000 п. 0000014378 00000 п. 0000014429 00000 п. 0000014479 00000 п. 0000014529 00000 п. 0000014580 00000 п. 0000014630 00000 п. 0000020168 00000 п. 0000020458 00000 п. 0000020850 00000 п. 0000021105 00000 п. 0000028067 00000 п. 0000028491 00000 п. 0000028849 00000 п. 0000035589 00000 п. 0000035904 00000 п. 0000042332 00000 п. 0000042631 00000 п. 0000042938 00000 п. 0000049739 00000 п. 0000049999 00000 н. 0000050472 00000 п. 0000050846 00000 п. 0000057552 00000 п. 0000057925 00000 п. 0000058240 00000 п. 0000058542 00000 п. 0000064754 00000 п. 0000095238 00000 п. 0000120012 00000 н. 0000122021 00000 н. 0000128772 00000 н. 0000134029 00000 н. 0000134084 00000 н. 0000134167 00000 н. 0000134412 00000 н. 0000136536 00000 н. 0000137081 00000 н. 0000137348 00000 п. 0000141381 00000 н. 0000141451 00000 н. 0000147745 00000 н. 0000147908 00000 н. 0000156166 00000 н. 0000160940 00000 н. 0000166275 00000 н. 0000183583 00000 н. 0000183778 00000 н. 0000187491 00000 н. 0000189041 00000 н. 0000189854 00000 н. 0000190667 00000 н. 0000190822 00000 н. 0000198677 00000 н. 0000198884 00000 н. 0000204169 00000 н. 0000204592 00000 н. 0000206607 00000 н. 0000206763 00000 н. 0000207086 00000 н. 0000207164 00000 н. 0000207424 00000 н. 0000211214 00000 н. 0000211376 00000 п. 0000215436 00000 н. 0000215665 00000 н. 0000216554 00000 н. 0000222455 00000 н. 0000222642 00000 н. 0000226238 00000 п. 0000226716 00000 н. 0000228387 00000 н. 0000228524 00000 н. 0000228847 00000 н. 0000228900 00000 н. 0000229135 00000 н. 0000236336 00000 п. 0000236496 00000 н. 0000239143 00000 п. 0000239348 00000 п. 0000240100 00000 н. 0000240178 00000 н. 0000240422 00000 н. 0000240484 00000 н. 0000240719 00000 п. 0000240908 00000 н. 0000243174 00000 н. 0000243419 00000 н. 0000244135 00000 н. 0000244951 00000 н. 0000245764 00000 н. 0000250926 00000 н. 0000251108 00000 н. 0000253138 00000 н. 0000253525 00000 н. 0000254608 00000 н. 0000259699 00000 н. 0000259876 00000 н. 0000261975 00000 н. 0000262168 00000 н. 0000262836 00000 н. 0000313226 00000 н. 0000315445 00000 н. 0000642045 00000 н. 0000642123 00000 н. 0000642460 00000 н. 0000688400 00000 н. 0000695480 00000 п. 0000700630 00000 н. 0000708368 00000 н. 0000708529 00000 н. 0000712096 00000 н. 0000712394 00000 н. 0000713285 00000 н. 0000717911 00000 н. 0000722204 00000 н. 0000722441 00000 н. 0000723430 00000 н. 0000729447 00000 н. 0000729663 00000 н. 0000732421 00000 н. 0000732717 00000 н. 0000734191 00000 п. 0000741289 00000 н. 0000741376 00000 н. 0000741462 00000 н. 0000741551 00000 н. 0000741698 00000 н. 0000741844 00000 н. 0000742097 00000 н. 0000742180 00000 н. 0000742235 00000 н. 0000742330 00000 н. 0000742424 00000 н. 0000742521 00000 н. 0000742669 00000 н. 0000742815 00000 н. 0000742902 00000 н. 0000742988 00000 н. 0000743077 00000 н. 0000743225 00000 н. 0000743371 00000 н. 0000788031 00000 н. 0000788306 00000 н. 0000789404 00000 н. 0000789676 00000 н. 0000790907 00000 н. 0000791193 00000 п. 0000793262 00000 н. 0000793523 00000 п. 0000794838 00000 н. 0000795124 00000 н. 0000796157 00000 н. 0000796436 00000 н. 0000798747 00000 н. 0000799010 00000 н. 0000807400 00000 н. 0000807658 00000 н. 0000807728 00000 н. 0000807889 00000 н. 0000807916 00000 н. 0000808213 00000 н. 0000811164 00000 п. 0000811437 00000 н. 0000812320 00000 н. 0000812592 00000 н. 0000813719 00000 н. 0000813979 00000 н. 0000815147 00000 н. 0000004616 00000 н. трейлер ] >> startxref 0 %% EOF 488 0 объект > поток x ڬ mhG3 {w ^ ܤܚ {[6 Jlr6 ַ t ^ h4, Z ' e'iK آ 2 b> FјXWoLH? ~ = gf @ u6 "qTxDB ځ u_pnV]% XUEBL [֦ Y ۗ f | (2tu_ [S # mk2s%… cΌGnV; zGWoc55m͛ 솑 $ V1u ޟ DfƭHmq'midm , | & 桌 㨐 dAy "& MW BW% HN3-G {P "Q8 ^ *; Ŕ% pQjXy \" XȢG! 3 ^ dB ·% 9ON @ 'dqpwЅLz & a * 1 @ b>, gSXyS, rBmdX ؈ ilBGO = Q: aou3Ln * z * ÝaS_gIIQ? `﨔S6Uq (} iASþj..O {fxMFɡAN B [ d̅WL "fTjfM6) ׄ 6 rQ / C, Vyif8BweGņ ߘ

.

10) Разные журналистские жанры - медиа английский VOŠP

Жанры называются в англоязычных статьях. Пишется статья, нехудожественное эссе. Эти научно-популярные прозаические произведения появляются в журналах, газетах, академических журналах, в Интернете или в любых других изданиях. Какие жанры есть? Назовите основные особенности. Статьи делятся на две основные категории: новости и статьи.Прямые новости связаны со своевременностью и непосредственностью последних новостей, в то время как тематические статьи - это новости, которые касаются тем, представляющих интерес для людей, или которые предлагают возможность предоставить более широкий или глубокий контекст истории или другие пояснительные справочные материалы. Новостная статья - это статья, опубликованная в печатном или Интернет-средстве новостей, таком как газета, информационный бюллетень, новостной журнал, новостной веб-сайт или каталог статей, в котором обсуждаются текущие или недавние новости, представляющие общий интерес (т.е. ежедневные газеты) или по определенной теме (например, журналы политических или отраслевых новостей, информационные бюллетени клубов или веб-сайты технических новостей). Новостная статья может включать рассказы очевидцев происшедшего события. Он может содержать фотографии, отчеты, статистику, графики, воспоминания, интервью, опросы, дискуссии по темам и т. Д. Заголовки могут использоваться для сосредоточения внимания читателя на определенной (или основной) части статьи. Автор также может предоставить факты и подробную информацию, отвечая на общие вопросы, например, кто, что, когда, где, почему (Пять W) и как. Цитированные ссылки, ссылки на людей сделаны в письменных отчетах интервью и дебатов, подтверждающих фактологичность информации автора и надежность его источника. Автор использует перенаправление, чтобы гарантировать, что читатель продолжит читать статью, и привлечь ее внимание к другим статьям. Например, фразы типа «Продолжение на странице 3» перенаправляют читателя на страницу, где продолжается статья.

.

Английский словарь - СМИ

Словарь - СМИ

---

Это список лексики, относящейся к СМИ

Антенна

Радиоантенна, особенно подвешенная в воздухе или выступающая в воздухе.

Объявление

Реклама - это форма коммуникации, которая обычно пытается убедить потенциальных клиентов приобрести или потребить больше товаров или услуг определенной марки. Многие рекламные объявления предназначены для увеличения потребления этих продуктов и услуг путем создания и укрепления «имиджа бренда» и «лояльности к бренду».

Блог

Блог (сокращение от термина « веб-журнал ») - это веб-сайт , обычно поддерживаемый частным лицом с регулярными записями комментариев, описаний событий или других материалов, таких как графика или видео. Записи обычно отображаются в обратном хронологическом порядке. «Блог» также может использоваться как глагол, означающий для поддержки или добавления содержимого в блог .

Многие блоги предоставляют комментарии или новости по определенной теме; другие функционируют как более личные онлайн-дневники.

Блогосфера

Blogosphere - собирательный термин, охватывающий все блоги и их взаимосвязи. Это представление о том, что блоги существуют вместе как связанное сообщество (или как набор связанных сообществ) или как социальная сеть.

Трансляция

Вещание - это распределение аудио- и / или видеосигналов, которые передают программы аудитории. Аудитория может быть широкой публикой или относительно большой подаудиторией, такой как дети или молодые люди.

Телевизионные и радиопрограммы распространяются через радио вещание или по кабелю, часто оба одновременно

Колонка

Колонка - это повторяющаяся статья или статья в газете, журнале или другом издании. Колонки пишут обозревателей .

Что отличает колонку от других форм журналистики, так это то, что она соответствует каждому из следующих критериев:

• Регулярно публикуется в публикации
• Личность автора
• Он явно содержит мнение или точку зрения

Редакционная

Передовая статья , ведущая (США) или передовая статья (Великобритания) - это статья в газете или журнале, которая выражает мнение редактора, редакционной коллегии или издателя.

Редакционная коллегия Правление - это группа из редакторов , обычно работающих в печатном издании, которые определяют тон и направление редакционных статей публикации. В большей части англоязычного мира редакционные статьи обычно пишутся не штатными репортерами новостной организации, а коллективными авторами группы людей

Политика высоких технологий

Нынешняя американская политическая система, в которой поведение граждан и политиков, а также сама политическая повестка дня все больше определяется технологиями.

Журналистские расследования

Использование детективных методов отчетности для раскрытия скандалов.

Журналистика

Журналистика - это искусство передачи новостей, описательных материалов и комментариев через широкий спектр средств массовой информации. К ним относятся газеты, журналы, радио и телевидение, Интернет и, в последнее время, мобильный телефон. Журналисты - писатели, редакторы или фотографы; ведущие или продюсеры вещания - выступают в качестве главных поставщиков информации и мнений в современном массовом обществе.«Новости - это то, что консенсус журналистов определяет».

Журналист

Журналист (также называемый газетчиком ) - это человек, который занимается журналистикой, собирает и распространяет информацию о текущих событиях, тенденциях, проблемах и людях, стремясь к беспристрастной точке зрения.

Репортеры - это один из типов журналистов. Они создают отчеты как профессия для трансляции или публикации в средствах массовой информации, таких как газеты, телевидение, радио, журналы, документальные фильмы и Интернет. Репортеры находят источники для своей работы, их отчеты могут быть устными или письменными, и от них часто ожидается, что они будут сообщать наиболее объективным и непредвзятым образом, чтобы служить общественному благу. Обозреватель - это журналист , который пишет статьи, которые регулярно появляются в газетах или журналах.

Журнал

Журналы , периодические издания , глянцевые журналы или сериалы - это публикации, как правило, издающиеся по регулярному графику, содержащие различные статьи, обычно финансируемые за счет рекламы, закупочной цены, предоплаченной подписки на журналы или все три.Они публикуются еженедельно, раз в две недели, ежемесячно ...

СМИ

Средства массовой информации включает в себя все имеющиеся у нас «инструменты» для общения с большим количеством людей… телевидение, радио, кино, онлайн-сервисы, журналы и газеты. Все они несут сообщения, которые достигают массы людей, в отличие от писем, телефонных звонков и личных бесед, известных как межличностные средства массовой информации .

Медиа смещение

Предвзятость СМИ - это термин, используемый для описания реальной или предполагаемой предвзятости журналистов и продюсеров новостей в средствах массовой информации при выборе того, какие события будут освещаться и как они будут освещаться.Термин «предвзятость СМИ» обычно относится к повсеместному или широко распространенному предубеждению, противоречащему стандартам журналистики, а не к точке зрения отдельного журналиста или статьи. Направление и степень предвзятости СМИ в разных странах широко оспариваются, хотя его причины оба практический и теоретический.

Медиа-события

Событие, которое проводится в первую очередь с целью просто быть освещенным.

Новости

Новости - это любая новая информация или информация о текущих событиях, которая передается в печати, по радио, Интернету или из уст в уста третьей стороне или массовой аудитории.Новости, передача актуальной информации по телевидению и радио, а также в газетах и ​​журналах.

Газета

Газета - это письменное издание, содержащее новости, информацию и рекламу, обычно печатаемое на недорогой бумаге под названием газетная бумага . Газеты общего профиля часто публикуют статей о политических событиях, преступности, бизнесе, искусстве / развлечениях, обществе и спорте. Большинство традиционных газет также имеют редакционную страницу , , содержащую столбцов, , которые выражают личное мнение писателей.Дополнительные разделы могут содержать рекламу, комиксы, купоны и другие печатные СМИ. Газеты чаще всего издаются на основе ежедневно или еженедельно , и они обычно сосредоточены на одной конкретной географической области, где проживает большинство их читателей. Несмотря на недавнее сокращение тиражей и прибылей, газеты по-прежнему остаются самым культовым средством распространения новостей и других видов письменной журналистики.

Пресс-конференции

Встречи с журналистами.

Пресс - «пресс»

Средства массовой информации, в том числе телевидение, радио, газеты, журналы, телеграфные и онлайновые службы.

Печатные СМИ

Та часть средств массовой информации, которая включает газеты и журналы.

Пропаганда

Пропаганда - это распространение информации, направленное на то, чтобы повлиять на мнения или поведение большого количества людей. В отличие от беспристрастного предоставления информации, пропаганда в самом простом смысле представляет информацию, чтобы повлиять на свою аудиторию. Пропаганда часто представляет факты выборочно (таким образом, лжет путем упущения), чтобы стимулировать определенный синтез, или дает содержательные сообщения, чтобы вызвать эмоциональный, а не рациональный ответ на представленную информацию.Желаемый результат - изменение когнитивного повествования субъекта в целевой аудитории в пользу политической повестки дня.

Пробные шары

.

---

Смотрите также

• 
  Как убрать послеродовой живот и бока быстро в домашних условиях
• 
  Поднятие штанги на бицепс стоя
• 
  Упражнения интенсивные на пресс
• 
  Бицепс что это
• 
  Как ставить кнопки на одежду с помощью пресса
• 
  Упражнения в офисе для пресса
• 
  12 способов убрать надутый живот безо всяких упражнений на пресс
• 
  Как качать косые мышцы пресса
• 
  Как убрать жир с низа живота в домашних условиях девушке
• 
  Табата на пресс упражнения
• 
  Как убрать низ живота в домашних условиях упражнения